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锦鲤财经|耳朵经济盛世存危，音频社交能否持续接力？


2020年 ， 所有的闪光灯都在镜头前聚拢 。
董明珠 ， 张朝阳 ， 丁磊等商业大佬不约而同选择下海带货 。 百度上岸直播 ， 微信搞起视频号 。 一时间 ， 屏幕经济被推上极致 ， 达到前所未有的高潮 。
根据中新网给出的数据 ， 2020年3月 ， ***民数量突破9亿达到9.04亿人 。 而2019年 ， 移动视频领域的用户规模达到惊人的7.74亿 ， 这意味着85.6%的网民都已成为移动视频的目标用户 。
坐拥庞大的用户群体 ， 高喊视频为王自然顺理成章 。 但与此同时 ， 与“屏幕经济”相得益彰的“耳朵经济”也正以后来者的姿态奋起直追迎头赶上 。
2019年 ， 音频市场用户规模以16.8%的涨幅达到了4.86亿人 ， 预计2020年用户规模将达到5.42亿 。
如果说视频可以将流量最为极致的变现 ， 运用多种场景和玩法完成内容的制作、植入、迁移、展现与衍生进而达成十项全能 。 那么对于音频而言 ， 它本身就是具有高度适应性和自带吸引力的流量磁体 ， 虽然没有十项全能的武艺 ， 却拥有无孔不入的渗透能力 。
日前 ， 作为“耳朵经济”的超新星 ， 主打社交属性的Clubhouse获得硅谷上亿美元的融资 。
无独有偶 ， 在中国 ， 腾讯仅在2019年就上线十几个社交产品 ， 分别切入视频社交、音频社交、匿名社交等多个细分领域 。 与将专注力放在音频社交的soul ， 音遇等先行者共同开拓音频市场新赛道 。 音频社交 ， 未来能否为耳朵经济持续接力？
耳朵经济渐入佳境
根据艾瑞咨询的数据 ， 2019年***络音频行业市场规模为175.8亿元 ， 同比增长55.1% ， 预计2020年***络音频行业市场规模达272.4亿元 。
庞大的市场规模来自于音频用户强大的购买力 。 据互联网公开数据显示 ， 2018年月收入5000元以上的在线音频用户超五成 ， 月收入10000元以上的用户达到22.0% ， 音频用户群体整体较为高端 。 这使得近6成互联网用户明确音频内容付费意愿 ， 超过7成互联网用户有音频付费行为 。
种种数据表明 ， 音频市场正行驶在发展的快车道上 。 在线音频也成为了音频市场商业模式的主要应用场景 。 在线音频是指网络流媒体 ， 下载等方式收听的音频内容 ， 主要包括有声读物、网络电台和语音直播等形式 。

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根据第十七次全国国民阅读调查数据显示 ， 有声阅读继续较快增长 。 中国有三成以上（31.2%）的国民有听书习惯 。 而仅仅听书这一项 ， 就为音频市场带来巨大的增长潜力 ， 而夜间听书 ， 又成为了其中最为亮眼的增长点 。
2013至2018年中国夜间经济复合增速为11.9% ， 预计2020年市场规模将达到17.4万亿元 。 而夜听用户规模在2019年达到2.17亿 ， 总时长达到109亿小时 。
夜听经济作为耳朵经济的主要盈利方式 ， 在未来拥有巨大增长空间 。

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在音频一路向好的快速成长期 ， 音频领域主要平台的用户活跃人数 ， 也在2019年稳定在过亿的的量级 。 其中 ， 喜马拉雅 ， 荔枝 ， 蜻蜓FM成为当之不愧的行业龙头 ， 但三家俘获用户的商业逻辑却不尽相同 ， 除了有声书以外 ， 三家又有着各自差异化的打法 。

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喜马拉雅积极构建自己的音频生态圈 ， 在车联网与亲子市场进行布局 ， 通过与车厂、后装车机、车载信息系统研发商等上游企业合作 ， 建立起一个全覆盖立体式的内容分发车载渠道 。 通过推出晓雅MiniAI音箱和喜猫儿故事APP ， 开拓亲子市场 。
荔枝则于2018年1月去掉FM 。 这一去标举动 ， 标志着荔枝转型语音直播的方向与决心 。 针对自己的年轻女性客户群体 ， 有针对性地进行泛社交化的尝试 。 开发出屏幕聊天 ， 连麦互动 ， k歌对抗等娱乐方式 。 目前 ， 荔枝的活跃音播成为行业内最具参考价值的品类 。 网易 ， 全民k歌 ， 唱吧等陆续开拓音播的平台 ， 或多或少都有着荔枝的影子 。


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