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锦鲤财经|耳朵经济盛世存危，音频社交能否持续接力？( 二 )


而蜻蜓则在积极布局自己的内容矩阵 ， 将主播生态战略与国际化战略作为自己的发力方向 。 不仅签约下高晓松、蒋勋、梁宏达、张召忠等名人 ， 还上线蜻蜓国际App（Dragonfly FM International） ， 通过与亚马逊Audible ， OverDriver等合作伙伴 ， 进行中文内容的文化输出 。 蜻蜓也成功于2018上半年正式加入美国有声读物出版协会 ， 并将引进全球优质有声作品 。
随着喜马拉雅、荔枝 ， 蜻蜓三位龙头选择不同的赛道 ， 运用各自更具优势的资源 ， 差异化布局自家的生态体系 。 音频产业已经初步完成了市场的深度发酵 。
行业繁荣同时问题渐现
音频市场一片火热 ， 尤其是对伴随性场景的开拓填补了用户不便使用屏幕的空白时间 ， 这让音频的存在有了不可辩驳的必然性 。
但音频市场也存在自己的问题 ， 同质化 ， 碎片化与非标化一度令音频行业头痛不已 。 随着2019年包括喜马拉雅在内的多款音频App惨遭下架 ， 纵然行业仍在前进 ， 但如果不寻求改变 ， 找到新的突围方式 ， 高速发展的前方可能就是需要长久停靠的平台期 。 1、内容输出逐渐透支 ， 各大平台同质化现象严重
一般而言 ， 音频相较于视频更具有黏性 ， 这种黏性来自于声音的音质和传递的内容 。
不同于荧屏之上的表演 。 戏剧化的冲突 ， 颜值与CP可以成为“内容”之一为评判带来更多的维度 。 音频对于文字内容本身的忠诚度更高 ， 用户的专注力更集中 ， 使得优秀的内容往往可以通过内容本身收获黏性 。
单一的黏性来源使得用户只对内容本身“效忠” ， 在一定程度上 ， 这提高了用户的跟随度 。 但从另一个层面进行分析 ， 这也让音播丧失了多元化评价的来源 。
如今 ， 各个平台的内容输出就陷入这样的窘境之中 。 由于初期音频市场集中爆发的知识红利过于惊人 ， 内容与观点早在平台成立之初就被沉淀下巨大的体量 。
以各个App首页热门推荐为例 ， 财经类 ， 时间管理 ， 职场话语 ， 语言学习等类别的知识基本已经大同小异 。
而付费频道的标题党成为了内容输出见底的一个预兆 。 “0基础7天学会日常日语”“7天百万年薪训练营”等课程一度成为热门 。 而一旦参与这些课程 ， 却又发现与自己的想象相差甚远进而索然无味 。
音频市场如今的商业模式本质上仍旧是单向输出 ， 缺少对话与冲突制造新的话题和内容 。 如此“干聊” ， 总有一天会透支家底 ， 同质化只是这一过程的必经之路 。 2、生于碎片化的音频 ， 黏性也终会被碎片化稀释
音频市场能够存在下去的理由 ， 并不是它在技术上拥有优势 。 而是因为音频解放了其他器官 ， 能让人仅仅动用“耳朵”这一个感官就可以完成一场内容的无缝交流 。
音频拥有着“碎片化”的优势 。 就好比拥堵的马路上 ， 玛莎拉蒂只能在原地等待 ， 而自行车却能通行于街道上被分割的“碎片”畅通无阻 。
正因如此 ， 音频在伴随领域的使用时长要远远高于视频的移动端 。 这为音频确立了存在的必然性 。 但同时 ， 碎片化也让音频在完整的内容输出上缺乏优势 。
除去有声书 ， 相声小品等其他成熟领域迁移过来的音频内容 。 在各大音频平台上 ， 纯粹为音频自制的产品基本上很少有十分完整而系统的内容 。 大部分内容几乎都是无数小观点的输出 ， 前后缺乏必然的逻辑 。
这样的内容在短时间会令用户感到收获满满 ， 但是长时间的碎片化内容 ， 会令用户逐渐发现缺乏完整的系统体系进而丧失忠诚度 。

锦鲤财经|耳朵经济盛世存危，音频社交能否持续接力？
本文插图

根据某一热门原生频道的用户浏览次数 ， 与所对应的时间转化的用户忠诚曲线来看 ， 用户对于某一频道的黏性随着次数的增加而减少 。 生于碎片化的音频 ， 黏性也终会被碎片化稀释 。 3、内容违规与版权困境 ， 音频市场不可回避之殇


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