越卖越亏，薇娅、李佳琦还能给商家留下什么？( 三 )
不过这些“蹭上”网红经济且股价大涨的上市公司在业绩上却并不出彩 。 根据「DoNews」整理 ， 该板块39家股价上涨的公司中 ， 仅有11家在2020年Q1的净利润实现同比增长 ， 其余28家均为下滑状态 。
其中,星期六、新文化、长城影视当期净利润分别同比下滑330.15%、79.35%以及326.23% 。
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这或是监管层下发问询函的诱因 。 近期 ， 御家汇、新文化、梦洁股份等公司先后收到监管层问询函 ， 重点关注公司是否涉及炒概念抬高股价 。 不过很快这些公司就会发现 ， 将关注点聚焦于传统网红可能有些过时了 。 因为“内容+带货直播”似乎已经成为行业的新风向 ， 首当其冲的是综艺 。
直播带货内容化 ， 传统主播或转型
万里目是电商平台中较早将直播带货推向内容化发展的公司 。
五一期间 ， 万里目直播间邀请到赵薇等明星为品牌商带货 。 但直播间里却没有主播 ， 明星的互动对象是主持人和屏幕后边的观众 。 在这一直播形式下 ， 明星从被动变为主动 ， 需要和观众进行深度交流 。 贾乃亮用《庆余年》中皇帝的声音介绍护肤品、赵薇讲解化妆品使用方法等内容都在进一步提升直播的可看性 。
这与传统的网红带货模式区分开来 ， 直播不再是带货工具 ， 而是用来加强与观众沟通的内容平台 。
销售产品采用的方式也不再是硬广 ， 而是软性植入 。 对于观众来说 ， 内容化的带货模式显然更具粘性 ， 范围也更广 。 比如京东曾与品牌商在直播间对疫情防护问题进行科普 ， 这属于能够拓宽观众数量的普世话题 。 相较于头部主播依赖的私域流量 ， 前者的覆盖面显然更广 。
直播内容化的优势吸引了更多电商平台入局 。
阿里巴巴联合淘宝直播在5月推出《向美好出发》 。 相比万里目浅层次的将直播内容化 ， 《向美好出发》在做节目宣传时就将自己称为国内首
档
综艺直播节目 ， 明确向“内容+直播”的方向发展 。
在第一期节目中 ， 节目嘉宾汪涵的直播间更像是一个知识讲堂 。 产品反而像是以“软植入”的方式穿插其中 。 在直播的4小时里 ， 汪涵促成的总交易达到1.6亿元 ， 直播间观看人次超2000万 。
尝到甜头后 ， 淘宝开始在618活动中大规模采用该模式带货 ， 并汇集了各路明星、品牌总裁轮番上场 ， 聚划算官方直播间甚至把直播综艺作为主攻方向 。
同样跟进的还有苏宁 ， 为了提振618销量 ， 该平台与东方卫视联合制作直播综艺节目 ， 并采取多渠道分发 。 不仅在电视这样的传统媒体端输出 ， 还在腾讯视频以及多个短视频等网络平台上线 ， 尽可能扩大覆盖面 。
值得一提的是 ， 在电商行业之外 ， 这种内容化带货模式也受到了视频网站的极大关注 。
2020年下半年 ， 爱优腾以及芒果TV各大平台将上线《爆款来了2》、《红人日记》、《女人的秘密花园》等多档以带货为核心的综艺节目 。 有节目甚至邀请薇娅搭档多名顶流明星为节目中的产品带货 ， 可谓声势浩大 。
直播带货内容化的跨行业发展 ， 意味着行业或将发生迭代 ， 传统模式将会因此受到冲击 。 这对于依靠传统带货主播来说并非喜事 ， 绝大多数主播会卖货但却不一定具有做内容的能力 。
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