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|没有奢华时装秀的Chanel，还是Chanel吗？

来源：时尚头条网
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砸重金举办的Chanel时装秀曾被指铺张浪费 。然而时至今日 ， 当秀场上的火箭飞船、人造海滩、电脑机房真的消失时 ， 人们发现奢侈品牌“造的梦”只剩苍白 。
昨日晚间 ， Chanel在线上发布了2020/21早春度假系列 ， 这也是品牌历史上首次在不举办时装秀的情况下展示早春系列 。该系列名为“Balade en Méditerranée” ， 以意大利卡布里岛和地中海旅行为灵感来源 ， 原计划在卡布里举办时装秀 ， 后因疫情原因改为线上发布 。
在过去这个周末 ， Chanel在Instagram上发布了预热视频和图片 ， 昨日则正式在IGTV上线了7分钟时长的视频 。视频上线时间较原计划有所延迟 ， 模特在地中海背景下拍摄的短片更像是广告大片 ， 而非时装秀 。
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Chanel首次不以时装秀的形式而是在Instagram上发布早春度假系列
Chanel向来以豪掷预算举办时装秀著称 。
2018年 ， Chanel用于营销推广、时装秀和举办活动的开支高达近17亿美元 ， 较2017年增加了9% 。近年来 ， 鉴于早春度假系列的特殊意义 ， 以Chanel为代表的头部品牌在早春时装秀上加大投入 。
早春度假系列时装秀被认为是为嘉宾提供奢侈旅行体验和塑造品牌形象的重要契机 。早春时装秀通常不选择传统时装周城市作为举办地 ， 而是花费数百万美元差旅费用将全球各地的时装编辑、博主、名流和VIP客人飞到位于地球另一端的办秀地点 ， 为其提供奢华度假待遇 。为此 ， 奢侈品牌通常会提前半年进行准备 ， 在主题、选址和场地布景上甚至比常规成衣秀更加讲究 。
衣服或许从来都不是早春度假系列的重点 ， 品牌也自然不会在该系列的时装设计与开发上投注太多精力 ， 更重要的是传递一种度假氛围 。
然而在疫情危机仍在持续、全球种族平等抗议活动爆发 ， 以及多国还未解封的当下 ， Chanel此时对度假享乐的重申显得并不合时宜 ， 甚至令不少人感到不适 。
在Chanel的官方Instagram页面上 ， 在六天前连发三条黑色图片以表对黑人平权抗议的支持后 ， 紧接着便开始对早春系列的宣传 ， 似乎隐喻着这一次也像是过去的无数次那样 ， 奢侈品牌又一次选择逃回象牙塔 。
况且这一次 ， 即使品牌再次拿出“艰难时期奢侈品更需要造梦”的经典话术 ， 也再难服众 。人们的焦点不再被时装秀的宏大置景所吸引 ， 而是全部放在衣服上 。早春系列的强项本不在于时装 ， 而新任艺术总监Virginie Viard还在缓慢摸索自己的风格 ， Chanel选择了一种最不理想的方式暴露弱点 。
尽管主流时尚媒体对该系列的评论一如既往地积极追捧 ， 但是在社交媒体上 ， 网友对这一最新早春系列和现任艺术总监Virginie Viard的不满情绪已愈演愈烈 。这样的情绪从她接手的首个系列便开始 ， 此次的线上时装秀更是放大了这样的情绪 。
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新任艺术总监Virginie Viard的设计风格在社交媒体上受到争议
“没有大张旗鼓的T台秀 ， 不禁让人怀疑Chanel度假系列还有那么特别吗？”作者Alexandra Mondalek在Twitter上的发帖引发了一场关于Virginie Viard设计的社交媒体讨论 。而网友的评论几乎一边倒 ， “看起来像Topshop” ， “没人想要一年六次看到这种衣服” ， “第三个Look是2000年代人们最想忘记的那种风格” ， “那个牛仔套装我90年代就在穿 ， 一点也不想回到过去” 。新锐评论人Pam Boy在Twitter上不无讽刺地评价称 ， “这个系列连Zara都没有什么可抄的 。”


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