|没有奢华时装秀的Chanel，还是Chanel吗？( 三 )
这也是为什么数字化转型势不可挡 ， Chanel依然偏爱纸媒 。有数据显示 ， 2014年Chanel在169个纸媒上投放了广告 ， 2015年这个数字增加到了174个 ， 2016年也没有要减少的迹象 。2017年11月 ， 为了给Chanel在成都举办的2018早春大秀造势 ， 品牌几乎“承包”了包括VOGUE、T、嘉人、费加罗、多个国内主要时尚刊物的11月封面 。
当然 ， Chanel和它背后的富裕消费者们也并非处于风平浪静的安全港 ， 不可能免受当下外部世界的影响 。
据时尚商业快讯 ， 英国政府日前公布了申请了贷款的公司名单 ， Chanel也赫然在列 ， 该公司通过英格兰银行获得了6亿英镑的贷款 。Chanel发言人向《每日邮报》透露 ， Chanel的全球总部位于英国 ， 共有1600名员工 ， 但受疫情影响品牌所有门店在疫情期间都处于关闭状态 ， 因此申请了贷款以应对难关 ， 相关款项会在未来12个月内偿还 。值得关注的是 ， Chanel所有者Alain和Gérard Wertheimer拥有大约300亿英镑的财富 。
既然如此 ， Chanel是否应该在动荡时代依然固执坚持旧世界的传统 ， 便更加值得质疑 。越是在关键的时期 ， 头部品牌承担的责任也越大 ， 它承载了消费者的高期待 ， 一举一动都在向公众传递信息 。但是一门建立在“经典”乃至“保守”上的生意 ， 自然不可能背叛它的信徒 ， 这就是Chanel的矛盾 。
【|没有奢华时装秀的Chanel，还是Chanel吗？】Chanel还未就新时代给出清晰的答案 ， 但至少证明了 ， 没有时装秀的时装界将变得十分可怕 。在社交媒体上造梦 ， 也并不容易 。
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