【干货！这是一份旅游行业之OTA复投指南】
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随着疫情得到控制 ， 人们出行意愿逐步提升 ， 旅游行业也渐渐回暖 。 如今端午节和暑期即将到来 ， 旅游行业各OTA如何重振旗鼓 ， 获得出行小高峰的优质潜客？
本篇内容聚焦OTA疫后复投的三种核心需求——疫后回暖、快速放量、稳定后端成本 ， 提供对应的投放解决方案 ， 帮助品牌实现高效拓客 ， 在后疫情时代激烈的旅游行业竞争中冲出重围抢得先机 。
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扬帆起航：
如何度过疫后回暖冷启动期？
旅游行业数月沉寂期结束后 ， 为了解决OTA广告主的冷启动难题 ， 腾讯广告建议使用“精准窄定向+自动扩量”
的定向策略迅速起量 ， 并推荐选择“稳定拿量”出价
策略实现稳定投放 。
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1. “金字塔策略”+自动扩量：定向OTA高潜人群
OTA广告主可遵循“金字塔策略”作为定向选择总策略 ， 即按照“定制包-DMP标签广场-行为/兴趣标签”的顺序从上到下进行选择 ， 定向方式从窄到宽 ， 并配合自动扩量产品一键智能放宽定向 ， 覆盖更多高潜力人群 ， 在冷启动阶段快速起量 。
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（1）定制包助力精准定向核心高潜人群
腾讯广告为OTA广告主提供定制包 ， 首先可以帮助广告主精准洞察核心受众群体特征 ， 其次可以高效利用一方人群进行拓展 ， 如历史投放高转化人群、疫情期间取消订单的人群等；也能够基于旅游行业定制人群拓展 ， 如端午/暑期出游预测人群、周边游/国内游出游高意愿人群、各流量本行业活跃人群等 。
*如需旅游行业定制人群包 ， 可找对应运营经理进行申请 。
（2）DMP标签广场灵活满足需求
在腾讯广告DMP数据管理平台的标签专区中 ， 各OTA可自由组合行业人群标签 ， 如周边游交集亲子游 ， 丰富的细分类别能够满足广告主的多元化需求 。 腾讯广告同时提供人群推荐功能 ， OTA广告主可以优先尝试运营推荐和行业推荐的人群包 ， 并从DMP-价值分析中查看不同人群包投放效果 ， 及时调整优化 。
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（3）行为/兴趣标签触达更多潜客
在使用行为/兴趣标签时 ， 建议品牌多输入关键词进行标签圈定 ， 同时行为时效性建议勾选180天 ， 周边游类建议90天 。 目前行为/兴趣标签均可在报表中心-账户整体-人群分析中查看各标签投放效果 ， 从而帮助进行定向优化 。
（4）自动扩量一键智能放宽定向
自动扩量是一键帮助广告主逐步放宽定向的智能产品 ， 会根据核心一方人群或投放积累的历史转化数据来学习目标人群 ， 建议广告主以“精准核心人群窄定向+自动扩量”方式来覆盖更多高潜力人群 ， 度过广告冷启动阶段 。
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