【干货！这是一份旅游行业之OTA复投指南】( 三 )
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步骤三：出价策略选择优先拿量&一键起量 ， 满足拿量需求
出价策略对快速起量阶段的效果影响颇大 ， 在此阶段 ， 腾讯广告建议可选择使用优先拿量功能和一键起量功能 。
OTA广告主可以开启优先拿量 ， 系统会在必要时提高出价来帮助广告拿量 。 某头部OTA广告主 ， 优先拿量广告对比同期稳定拿量广告 ， 单广告消耗达2-3倍 ， 表现优异 。 同时 ， 2020年1月21日开始 ， 成本保障期间使用过优先拿量的广告支持按照成本偏差超过30%的标准判断是否赔付 ， 让广告主使用更加安心 。
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若预算充足、有更激进放量需求（如希望新广告快速起量 ， 投放前期成本波动容忍度较高等） ， 可使用一键起量功能 。 开启一键起量功能时 ， 广告主可以对新广告分配一笔起量预算 ， 系统在6小时内快速花完预算 ， 激进探索 ， 帮助广告快速获取转化量 ， 或快速判断广告失败 。
*更多一键起量功能介绍 ， 可点击链接查看详情：
https://e.qq.com/ads/helpcenter/detail?cid=516&pid=2005
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特别推荐：单商品广告助力OTA广告主匹配优质流量
OTA广告主可以选择创建单商品广告（SDPA）进行投放 ， 充分利用智能产品能力拿到优质流量 。 单商品广告即在创建广告时为每一个广告选择一个商品 ， 就能利用该商品的丰富信息辅助系统理解广告创意这个小黑盒 。 相比常规广告 ， 系统更容易为每一个商品找到最匹配的人群 ， 预估更加精准 ， 从而帮助拿到优质流量 。
单商品广告投放门槛低 ， 建立商品库即可进行投放 。 旅游行业酒店、机票、门票等商品均为结构化数据 ， 十分适合SDPA广告投放 。
值得注意的是 ， 在放量期投放时 ， 预算充足情况下 ， 每个账户每周建议在重点规格位至少建不少于20条新广告 。
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风急浪高：
如何优化效果稳定后端成本？
随着投放逐渐稳定 ， OTA广告主更加关注投放后端效果 ， 腾讯广告推荐使用深度转化优化产品 ， 直击后端成本进行优化 。
深度转化优化是oCPX双目标和两阶段出价升级后的新产品 ， 即广告主提供两个优化目标和出价 ， 系统优化深度目标成本使其接近出价 ， 同时对浅层成本进行一定控制 ， 在此基础上最大化获取深度转化量 。
对于旅游行业来讲 ， 由于注册、次留、订单等深层转化数据回流慢且稀疏 ， 直接投放单目标广告 ， 不利于广告拿量 。 因此通过深度转化优化 ， 浅层对接APP激活、小程序首页进入等目标 ， 深层则对接注册、次留、订单等目标 ， 拓量的同时能够更好地稳定后端成本 。
以行业某住宿OTA测试为例 ， 对比同期以APP激活为目标的单目标广告 ， 深度转化优化广告中浅层目标对接APP激活 ， 深层目标对接注册 ， 激活CPA下降14% ， 注册CPA下降68% ， 激活CVR提升14% ， 注册CVR提升165% ， 效果出色 。
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