丁磊带的不是货，是理想
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文
/DoNews 轩婷
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/杨博丞
直播 ， 亦或带货 ， 对于以
“爱玩
”著称的丁磊来说 ， 都算不上新鲜事儿 。
2016年
9月 ， 苹果公司发布了第一款能防泼抗水的手机
iPhone7 。 这最终促成了丁磊的直播首秀
——将一部
iPhone7新机泡到浴缸里 ， 来评测其防水性能 。 时隔半年 ， 丁磊又进行了一场直播 ， 向外界展示了他的养猪场 。
在过去由秀场、游戏定义内容形态的直播语境里 ， 丁磊的两次直播与董明珠的公交广告及开机画面没有本质区别 。 而今放到当下互联网时态中再去回看 ， 那两场直播都可以称得上直播带货的雏形 ， 手机防水测试无异于李佳琦的不粘锅演示 ， 参观猪场则像淘宝、快手都在布局的工厂、产业带
“溯源
”直播 。
抛开直播 ， 丁磊同样是名副其实的种草达人 。 互联网圈广为流传的“抠门
”和
“生活家
”标签让他在网易考拉所开设
“三石的私物精选”个人专栏里分享推荐产品时吸引了一波忠实受众 。 最为人熟知的则是乌镇互联网大会饭局上对未央猪肉、网易严选餐具的种草 。
当董明珠、罗永浩、张朝阳、李彦宏等企业家下场直播带货后 ，
“带货达人
”丁磊选在网易回港上市这天开始了其真正意义上的第一次直播带货 。
根据网易严选公布数据 ， 在超过四个小时的直播中 ， 丁磊创造了快手和网易严选
App双平台超
7200 万元的成交额 ， 累计观看人数超过
1600 万 ， 最高同时在线
100 万人 ， 成交订单超过
20 万个 。
在这次直播之前 ， 网易严选发布了
“星驰计划
” ， 面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募
1000名优质红人主播、
100家
MCN机构 ， 共创
10个千万级爆品；此外还更新
App版本 ， 新增直播功能 。
自去年网易考拉卖身阿里巴巴 ， 网易严选收入在财报披露中并入创新业务 ， 电商收入不再单独公布 ， 在外界看来 ， 曾经承载丁磊
“再造一个网易
”梦想的电商业务似乎已经不受重视 。
当丁磊带着网易严选出现在直播间 ， 上面的判断在被打上问号的同时 ， 令人疑惑的是 ， 仅剩严选一张扑克的网易还能打好电商牌局吗？
电商梦
很难追溯丁磊的电商梦起于何时 。
在网易的生命线里 ， 电商的影子一直都在 ，
90年代网易拍卖 ，
2000年前后的网易商城 ， 可以说网易是最早布局电商业务的公司 。 互联网泡沫环境下 ， 上市后的网易度过了一段艰难时光 ， 电商也无疾而终 。
等到
2003年 ， 网易终于重返风光 ， 被彭博财经通讯社评价为
“成长性可以称为纳斯达克第一股
” ， 与此同时 ，
32岁的丁磊成为了福布斯和胡润两大富豪榜的
“首富
” 。 这一年 ， 淘宝网成立；第二年 ， 刘强东创办京东商城 。 未来七八年时间里 ， 在网易全心投身游戏、邮箱业务时 ， 淘宝、京东野蛮生长 。
时间来到
2010年 ， 已经有游戏这个大现金牛支撑基本盘的网易 ， 重新瞄上了电商 ， 推出
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