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生态体育|景区如何将历史文化名人资源最大化？


北京联盟_本文原题：景区如何将历史文化名人资源最大化？
之前一部动漫电影《哪吒》上映9小时内票房过亿 ， 目前票房近50亿 ， 成为本年度当之无愧的票房“黑马” 。 《哪吒》火爆的背后 ， 是传统文化IP的崛起和对传统文化创新演绎、时代更新的趋势 。
在文旅融合的当下 ， 大家一窝蜂的找寻国外热门IP资源的同时 ， 其实也不要忽略我们各个地方的传统文化的“宝藏” ， 尤其是历史文化名人资源 ， 他们往往有着强大的文化认知基础、独特的人格魅力、鲜明的地域文化特征和丰富的故事内涵 ， 问题是：你怎样用创新的方式将他挖掘和创作出来 ， 并能与旅游休闲的消费需求相契合？
我国历史悠久、人文璀璨 ， 最直接的体现就是每个地区都会有几个让当地人引以为豪的历史文化名人 。 在文旅融合的当下 ， 这些名人及其生平故事、丰功伟绩成了当地文化旅游的宝藏 ， 正所谓：山不再高 ， 有仙则灵 。
WING励智品牌文旅事业部的IP创作团队研究表明 ， 真正具有强大游客吸附力历史文化名人资源其实非常稀缺 ， 并且基本上直接具备旅游价值的历史名人都已经被开发了（至今都未被开发的往往不属于头部资源） 。
有意思的是 ， 这些大都和我们从小学到高中的语文、历史课本及推荐必读的经典著作里出现的名人有很高的重合度 ， 一方面及其重要的中国历史文化名人教科书里当然会讲到 ， 另外一方面 ， 人文心智认知是需要被“教育”赋能的 。 其实 ， 这也符合“眼球效应” ， 旅游也是“眼球经济” ， 不论基数有多大 ， 只有“唯一”或“第一”才能被记录在历史 ， 才能被大众记住并熟知 ， 才有转化游憩价值的可能 。
文旅融合 ， 你缺少一点“创意”
挖掘当地的历史名人资源成了许多地方文旅融合的手段 。 但很多时候我们太沉迷在自己的“历史文化”里 ， 说到历史名人与旅游的融合 ， 不是弄个塑像、就是复建山寨几个名人身世功业的故居遗址 ， 就开始收门票 。 这其实是思维的惰性和文化心理人格的“巨婴情结” 。
“文创”是文化创意的简称 ， 文化是需要被创意激活的 ， 今天的创意就是明天的文化 。 相比文化 ， 创意其实更为重要 ， 一个地方也许历史文化资源不是那么丰富 ， 但如果有很好的创意的话一样可以把文化和旅游产业做好 ， 但一个地方也许历史文化很深厚 ， 但没有创意和创造 ， 是不能真正把文化和旅游发展起来的 。
历史名人的文化资源 ， 从某个意义上说 ， 是某一段历史的符号 ， 背后的时代、生平、经历与故事才是旅游体验最具价值的部分 ， 如何通过创意去激活他 ， 用现代人的方式形成可体验的载体才是问题的关键 。
真实的故事不需要太在意逻辑 ， 虚构的故事一定要有逻辑 。
一部电影或者一本小说 ， 如果逻辑是混乱扭曲的 ， 我们一定就会看不下去 ， 因为“真实”是有“代入感”的 ， 观众才能进入你设定的情节 ， 才能有身心的体验过程 。 而“真实”是建立在逻辑之上的 ， 如果不具备逻辑 ， 观看者不会有代入感 ， 就会排斥和拒绝 ， 更不要谈身心体验了 。
不过这里说的“真实”不要简单的理解为“写实”或“现实” ， 国内旅游景区有很多望文生义和复制山寨的场景 ， 就是这种比较低幼的“具象”思维在做怪 。 建立在逻辑基础之上的“真实” ， 既有事实的真实 ， 也有感知的真实 ， 即便是天马行空 ， 想象力爆棚 ， 也会具有很强的代入感 ， 给人带来非常真实的感知体验 。
一个景区的内容策划 ， 可以理解为在营建一个场域化的“故事” ， 这个故事不论多么玄幻或者现实主义 ， 一定要有底层的逻辑作为支撑 ， 这是构建游客体验的基础 。
同时 ， 一个景区的策划还需要有一个逻辑 ， 这个逻辑就是消费逻辑 ， 消费不能简单的理解为金钱的支出和景区的金钱收益 ， 游客的时间、空间转移、便利性和决策风险等都是游客需要支出的成本 ， 而景区的流量、注意力、分享等也是景区的收益 。


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