厦门名记|老牌电商巨头没落，年销3000万件T恤，辉煌时雷军投资、韩寒代言
互联网的盛行催生出了电商行业 ， 时至今日电商领域依然是当红风口 ， 无论是新零售还是直播带货 ， 都与电商息息相关 。 提及电商 ， 绝大多数消费者想到的几乎都是淘宝、天猫、京东、拼多多等平台 ， 但在一众主流平台不断发展的背后 ， 却是无数新秀和老牌电商巨头没落的身影 。
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凡客诚品便是其中的老牌电商巨头之一 ， 主营服装业务 ， 据公开资料显示 ， 凡客诚品正式成立于2007年 ， 比淘宝网晚了3、4年 ， 但其成立初期的发展态势不输淘宝 。 凭借简单的款式、出众的产品舒适度以及平民的价格 ， 凡客诚品迅速崛起 ， 于2009年走向辉煌 。
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当年 ， 红透半边天的凡客诚品 ， 邀请来了当红网络作家韩寒、明星王珞丹来代言 ， “凡客体”更是火遍全网 。 在这短短一年的时间内 ， 凡客诚品的T恤卖掉了3000多万件 ， 凡客诚品的市场占比达到28% ， 稳居自产自销服装B2C第一名 。
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值得注意的是 ， 2009年凡客诚品的销售额突破20亿元 ， 增幅高达400% 。 如此辉煌一直持续到2011年 ， 彼时凡客诚品的销售额达到了40亿 ， 两年时间翻了一番 ， 凡客诚品的增长速度可见一斑 。 可惜 ， 凡客诚品的“花路”走到2011年后便戛然而止 。
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太过注重营销、臃肿的人员和组织架构以及堆积许久价值20亿元的库存 ， 令盲目扩张的凡客诚品的资金链一度处于崩溃状态 。 身为创始人好友以及凡客诚品董事的雷军更是无奈感慨：这辈子最倒霉的事就是投了凡客 ， 从那以后只能穿凡客的衣服 。
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此外 ， 雷军不仅在一些场合穿凡客的衣服为凡客代言 ， 还为凡客诚品出力又出钱 。 在凡客诚品危难之际 ， 雷军不止一次地为好友分析凡客诚品存在的问题以及发展方向 ， 又在2014年同IDG资本、启明创投等风投机构为凡客诚品提供了1亿美元的融资 。
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可惜 ， 对公司未来发展没有太多想法 ， 甚至试图通过贬低周杰伦来吸引眼球和流量的凡客诚品创始人陈年 ， 依旧没有扛起凡客诚品的重担 。 6月10日消息 ， 根据天眼查数据显示 ， 雷军接连退出了两家公司的董事 ， 而这两家公司 ， 皆由凡客技术控股有限公司全资持股 。
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