顺天府应史|先秦时期商品包装营销：买椟还珠本末倒置，奢靡之风的时代缩影( 二 )
但在先秦时的春秋战国时期出现了一个突破 。 春秋战国 ， 诸子百家 。 在史料记载中 ， 这一时期社会动荡但人才辈出 ， 由于各国的兼并和斗争促进各地变法借而巩固统治 。 这一时期 ， 不仅促进了民族的融合进程同样也为经济发展起到巨大的推动力 。 铁器进入农耕工作中 ， 大大增加了农耕效率 ， 同时新兴地主阶级出现并不断壮大 ， 社会经济呈现一种新的生长态势 。 其中显得尤为重要的一点是 ， 工商业得到发展 ， 此时商品不仅仅是满足上层阶级者的奢侈生活同样也渐渐渗透到社会的普通群众之中 。 在当时 ， 出现了许多著名的商人 ， 比如提出“奇货可居”的秦国丞相吕不韦 ， 以及孔门十哲之一、留下“端木遗风”的子贡 。
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此时由于多种原因 ， 国与国之间的人口流动增加 ， 各诸侯国之间的商品流动量也在同步增长 ， 为了更好地在同类产品中赢得顾客的注意 ， 商家开始注重对商品的外部包装以及宣传 。 正是此时包装开始作为一项重要内容出现在商品的销售中 。
同时在这一时期中 ， 由于商业经济的发展以及封建王权统治下的弊端出现 ， 包装在这一阶段的发展中 ， 出现了“过度包装”这一消极面 ， 展现了当时的奢靡、虚浮的风气 。 “过度包装”虽然有其不合理之处但在当时的社会环境下 ， 又的确具有出现的必然性和客观性 。
在当时的社会环境下 ， 动荡始终存在 ， 这在一定的程度上影响了当时人们的价值取向同时消费习惯也有所改变 ， 人们向往奢靡的生活 ， 贵族更是增加了对商品包装的重视 。 《论语·季氏》篇中曾记载：“虎兕出于柙 ， 龟玉毁于椟中 ， 是谁之过与？”
在当时 ， 先秦时期 ， 特别是贵族阶级对商品包装的重视已经有相当大的提高 ， 对包装发挥的作用也有了一定的正确认识 。
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春秋战国时期包装上出现的转变对于后世来讲同样具有深远影响 ， 而仅在当时对于商品包装而言同样是获得突出进展 ， 商品包装由“无意之举”变为“有意为之” 。
此时包装的审美性以及艺术性甚至实用程度相较于之前都取得了极大的进步 ， 商品的包装并不只有几种 ， 此时由于商品的使用渠道不同其包装也分为不同的类型 。 例如在商品的储藏、运输、购买、售卖四个经营过程中 ， 由于侧重方向不同 ， 商品的包装功能也各有偏重 ， 而不仅仅只是以一种形式出现 。 此时 ， 商品包装的商业性开始凸显 。
在买椟还珠的故事中便充分展现了这一特征 。 楚国人为了提高商品的价值在包装上花费心思 ， 希望在同类型或同质量水平的商品中获得优势 ， 吸引顾客 。 又或者 ， 正像被郑国人带走的匣子 ， 某些包装早已成为精致艺术品 ， 而不仅仅承担包装的作用 。
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三、简单包装到包装艺术品 ， 不断发展的包装品
在历史的发展过程中 ， 人类同样进行着自身的进步以及提升认识世界的眼光 。 从制作出第一件具有包装意义的包装品开始 ， 直至讲求“商品性”的春秋战国包装品 ， 正如人类一样 ， 它们同样是在进步着且不断发展着的 。
如今 ， 我们早已创造出远不止于简单包装的包装艺术品 ， 它们精致且充满妙思 。 这些进步虽然依赖于工商业的不断发展 ， 但商业是包装寄居的住处 ， 人类的思维转变同样是其中重要一环 。
早在春秋战国时期 ， 周朝分崩瓦解 ， 社会治理由原先的神治变为人治 ， 对于当时的社会而言人们在一定程度上提高了独立思考、整理人与自然关系的能力 。 春秋时期诸子百家争鸣 ， 这时的思想家除了考虑自然、政治、社会问题同样也开始涉及工艺制造以及设计原理等方面 。 正是这样的社会环境下 ， 为商品包装的进一步发展提供了有力的助力 。
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