快手|复出带货12.5亿，辛巴离不开快手
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文/关渡
编辑/水笙
“就一句话 ， 我回来了 ， 还是那个我 。 ”快手“带货一哥”辛巴短暂退网一个多月之后 ， 昨日通过一场卖货直播 ， 正式回归 。
开场的第一分钟 ， 辛巴的直播间就被点亮了100w+红星 ， 侧面证明了他的人气和粉丝号召力 。
三个多月没带货的辛巴重新开播 ， 穿了一身黑色正装 ， 似乎在表示对这次回归的重视 。 但在正式开播前 ， 辛巴陆续脱掉了黑色西装 ， 摘下了戒指、手表和领带 ， 从企业家形象正式进入主播带货状态 。
他的目标是 ， 挑战10亿的销售额 。 在直播完第一款产品“天气丹”护肤套装之后 ， 时间距离开播仅过去23分钟 ， 该产品销量突破10w+、销售额破亿 ， 他直言“10个亿”的目标简单 ， 继而又拔高了这次带货的目标——60款产品 ， 单品2000万 ， 直奔15个亿 。
辛巴似乎急于通过带货数据来证明自己的价值 。 当晚 ， 辛巴多次提问团队“差多少10个亿？” ， 直到10:23分 ， 辛巴带货突破10亿 ， 当晚直播总销售额达12.5亿 。
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退网一个多月的辛巴 ， 重新回归之后带货能力依旧强劲 。 还是熟悉的套路 ， 还是煽情的宣言 ， 辛巴宠粉、虐粉、固粉的玩法 ， 在带货主播中独树一帜 。
通过立“农民的儿子”人设 ， 再用邀请众多明星的盛大婚礼、大手笔广告、打榜、捐款等方式博关注 ， 辛巴聚集了一群“忠粉” 。
值得注意的是 ， 辛巴深耕许久的“818家族” ， 以及他培养的主播徒弟们 ， 都沉淀在快手 。 到目前为止 ， 辛巴还很难离开快手自立门户 。
辛巴面临的挑战不仅是无法离开平台 ， 还有供应链 。 “为粉丝着想”是辛巴的立身之本 ， 也是他的挑战 ， 网上关于辛巴产品质量问题的讨论已经不少 ， 辛巴曾短暂地开放微博的评论区 ， 迅速被差评攻陷 ， 不少人表示买的东西有问题 ， 但投诉无门 ， 也很难退货 。
要想人设不倒、持续涨粉 ， 在后续的品控方面 ， 辛巴要做的事还很多 。
1、回归首秀 ， 砸钱造势
“以后我就做自己的 ， 带着自己的徒弟、粉丝做自己的 ， 不参与纷争 。 ”“我玩我自己的 ， 我做快手就是来做生意的 。 ”
辛巴在直播间提到的这番言论 ， 似乎是在回应先前的退网风波 ， 关于快手抛弃辛巴的言论在这场直播中瓦解 。
在一个月以前 ， 辛巴与散打哥的纷争之后双方各自退网 ， 这还曾被称为是辛巴新的危机 ， “辛巴被快手封禁”、“辛巴被抖音婉拒”的传言甚嚣尘上 。
尤其是辛巴的徒弟蛋蛋 ， 曾数度在直播间落泪 ， “师傅还没回来 ， 但我们每个人站在这里都能顶起一片天 ， 给辛选（辛巴的供应链品牌）用户一个家” ， 这样的口号也让粉丝心疼 ， 纷纷在直播间留言“哭出来就好了”、“等王者归来”等安慰语句 。
不过 ， 让辛巴妻子和徒弟蛋蛋多次潸然泪下的“退网”只持续了不到两个月 。 在6月9日早上10点 ， 辛巴就在微博宣布回归 ， 将于6月14日下午17:00于快手直播间进行直播,“所有曾经的他/她 ， 我来接你们回家 。 ”
辛巴的回归宣言很煽情 ， 而为了这次直播 ， 辛巴团队也造足了势 。
回归海报显示 ， 直播现场抽奖放送包括20台宝马3系和10台宝马5系在内的价值千万的礼品 ， 其福利还包括1499元一瓶的500ml贵州茅台酒、18名粉丝可以参加“辛选晚宴”、参观直播基地 。
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在这之后 ， 杭州、北京、上海等各大城市地标被“辛巴重磅归来”等字眼点亮 ， 辛巴回归直播的广告出现在了微博开屏界面 ， 可谓是大手笔 。
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