北京青年报-北青网“6·18”寻找增量场 北京智能消费高于全国水平
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【北京青年报-北青网“6·18”寻找增量场 北京智能消费高于全国水平】今年“6·18”与“北京消费季”相遇，6月16日，北京商报社联合京东集团举办了“从6·18看消费 寻找增量场”沙龙活动，参会企业共同研判了新的消费趋势。过去数月，疫情极大改变了消费者的购物习惯，新供给和新需求双双扩大，更多的商家提速拥抱互联网，消费者则体验到了线上线下全渠道购物的便利和安全性，消费新趋势油然而生。
疫后“回血” 促消费成为重头戏
在疫情防控和复工复产过程中，“6·18”不仅仅是一场消费盛典，还是直接吹响全国消费增长和经济复苏的号角。京东已在6月6日“北京消费季”启动当天发放了首批北京消费券，还在13日发放了第二批专项消费券。京东提供的消费数据显示，消费券对北京消费的拉动趋势明显，大量消费者使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。
首批消费券的线上核销排名中，海淀区以23%的占比拔得头筹，朝阳区紧随其后占比21%，其次是丰台、昌平和通州区。不过，论起线下消费实力，大兴区则当仁不让地占据了榜首位置，朝阳区再次稳居第二位，海淀区挤进了榜单成为第三名。从整体的核销情况来看，朝阳区的人民群众无论是在线上还是线下，均有着不容小觑的消费实力。
这些消费券均用在了刀刃上，线上智能消费券每笔订单均价超过3500元，智能终端、智能家居、智能健康及影音设备等智能产品备受青睐。新风系统、手机、美容仪、吸尘器、按摩椅是榜单上的前五名。实际上，北京智能消费远高于全国水平，京东在“从6·18看消费 寻找增量场”沙龙活动公布的最新“6·18”数据显示，北京消费者购买智能设备的成交额高于全国17个百分点。
此外，京城消费者显然要比其他地区的消费者更注重生活品质，北京的服务消费、品位性消费同样遥遥领先。清洗/保养服务以及装修服务在京东的成交额占比分别高于全国479%、135%。同时，北京消费者更愿意让生活多姿多彩，咖啡配洋酒外加一簇鲜花就是浪漫的一天。数据显示，咖啡和洋酒的成交额高于全国60%、43%，北京消费者在鲜花速递上的花销更是高于全国60%。
品质服务留客 生活型消费成主动力
被抑制的需求陆续释放和政府政策支持，消费需求出现大幅反弹，生活支出更是成为了拉动消费增长的主动力。京东数据显示，近两个月以来，特色农产品、南北干货的成交额同比增长70%，休闲食品成交额增长50%，而日常的包装食品、饮料、粉面粥等商品成交额实现翻倍增长。其中，食品饮料成交额同比增幅为173%。
这次6·18期间，以京东为代表的互联网企业推出很多换新消费的模式，以旧换新，保值换新，这些模式得到了消费者巨大的青睐。6月1日全天参与空调以旧换新的用户同比增长390%，手机以旧换新的用户量同比增长170%，消费者买新品的时候，给自己的旧产品找一个好的归宿。保值品消费增长明显。
用户也愈发注重生活消费的品质化。在新消费的驱动下，“品质”与“生活”实现了契合的牵手。平台从产品层面增强用户的幸福感和获得感，从设计层面满足用户在新生活场景下的需求，从服务层面不断提升用户体验，收获消费群体的强黏性。
与此同时，疫情让人们对自身健康更加关注，健康消费渗透在生活的方方面面，并逐渐占据年轻人的支出C位。京东数据显示，近两个月以来，平台内的在线问诊订单量同比增长240%，药品的订单量同比增长236%，远超其他商品支出。据悉，6月1日当天，京东健康服务品类成交额同比增长128%，其中体检套餐增长126%，孕产服务增长14倍；营养保健品类增长135%，跨境进口保健品类增长210%。
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