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疫情叠加黄金涨价，周大福的日子也好难( 二 )


反观香港市场 ， 受新冠疫情、社会事件等因素业绩影响较大 ， 周大福直言香港市场恢复消费信心仍需时间 。 鉴于香港零售业的低迷 ， 周大福已开启关店策略 ， 表示将关掉约15间租约到期的店铺 。
值得一提的是 ， 在发布全年业绩报告的同时 ， 周大福也发布了2020年4月、5月未经审核的经营数据 。 2020年4月-5月期间 ， 内地同店销售额下降率逐步缩减至15.4% 。 同期内 ， 集团销售业绩下降22.6% ， 其中内地销售额贡献率为89.4% 。
尽管受疫情影响导致业绩下滑 ， 但珠宝行业人士却依旧看好周大福的发展 。 珠宝行业资深观察人士朱光宇在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews)采访人员采访时表示 ， 周大福既具有国际视野 ， 又了解中国市场 。 “周大福在内地的布局 ， 比其他国际品牌深入得多 ， 面对的客群也更广 。 ”
疫情叠加黄金涨价，周大福的日子也好难
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图片来源：周大福官方微博
此外 ， 周大福在线上营销的表现 ， 也不比其他国际品牌差 。 周大福4月和5月的数据已经说明 ， 朱光宇说 ， “内地的同店销售额下降率逐步缩减至15.4% ， 比上个季度好了很多” 。
财报显示 ， 在2020财政年度內 ， 公司线上销售增长3.4% ， 对集团总销售额贡献比例5.2% ， 对内地零售贡献比例为14.4% 。 其实 ， 自2018财年起 ， 周大福便启动了名为“Smart+ 2020”的战略框架 。 疫情期间 ， 通过“云销售”和直播方式吸引了大量客户的目光 。
虽然大众对黄金的喜爱和追捧 ， 一直都有很高的热情 ， 但如今珠宝行业竞争激烈 ， Tiffany、Cartier等国际珠宝品牌均在疫情刺激下 ， 加速了对中国市场的布局 。 周大福如何在后疫情时代 ， 捍卫行业龙头地位？“我认为线上是最重要的因素 ， 剩下的就是品牌的继续深入 ， 尤其是对三四线城市 。 ”朱光宇说 。
财报显示 ， 目前周大福在内地的销售额中 ， 45.7%来自三线或以下城市 。
采访人员|杜蔚
编辑|董兴生 孙志成 杜恒峰
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｜每日经济新闻
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