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耳机火爆的TWS耳机市场

耳机火爆的TWS耳机市场
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从目前的情况来看 ，TWS耳机在2020年加速放量几乎是板上钉钉的事情
出品 | 每日财报
作者 | 刘雨辰
TWS的全称是True Wireless Stereo ， 翻译过来就是真正无线立体声 。 2016年 ， 苹果公司在秋季新品发布的 iPhone7取消了3.5mm耳机接口 ， 并同期发布了第一代AirPods ， 标志着TWS耳机时代的开启 。
《每日财报》注意到 ， 今年以来 ， 各大电商平台对TWS耳机进行了大力促销 ， 2 月27日 ， 拼多多宣布上线为期三天的“百亿补贴节” ， Airpods Pro等产品在拼多多上只要1699元 ， 自促销活动上线后 ， 立刻遭到了全网消费者的抢购；在苏宁易购(002024,股吧)618的云发布会上 ， 苏宁宣布启动"J-10%省钱计划"、"千百万爆款计划"在内的优惠促销力度 ， 以AirPods 二代为例 ， 京东到手价999元 ， 苏宁用券后到手价仅需799元 ， 价格降低之后 ， 销量大幅攀升 。
【耳机火爆的TWS耳机市场】根据智研咨询的统计 ， 2020年一季度 ， 全球 TWS 耳机出货量的同比增速超过 100% 。 其中 ， 3月单月全球TWS耳机品牌出货量前20名的合计出货量已达 2449万台 ， 超过2019年一季度整体出货量 。 按这样的趋势进行下去 ， 今年TWS的市场将会大幅放量 ， 带动产业链相关公司释放业绩 。
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TWS的发展史
2014年 2月 ， 德国耳机品牌Bragi在众筹平台 Kickstarter上线首款真正意义上的真无线耳机 Dash 筹资项目 ， 目标将Dash打造成“耳机上的计算机” 。
2015年 ， 苹果提交“无线音频输出设备”的专利申请 ， 2016 年3月 ， Bragi 第一批参与众筹的用户开始收到 Dash耳机 。 2016 年9月 ， 公司针对苹果首款 Airpods 提前推出同价位新一代TWS产品——Headphone ， 同月 ， 苹果在秋季新品发布会推出首款Airpods ， AirPods在发行短短一个月时间内就成为美国最受欢迎的无线耳机 ， 根据市场调研机构Slice Intelligence的数据 ， 发行短短一个月已占据26%的市场份额 ， 超过Beats和Bose耳机的份额 。 实际上 ， 苹果公司布局非常早 ， 在2010年起就不断申请无线蓝牙耳机专利 ， 并在2015 年10月注册了AirPods品牌商标 。
TWS耳机市场总体可分为Airpods与非 Airpods耳机两种市场 ， 2018年前 ， 市场上 TWS 耳机产品屈指可数 ， 且价格昂贵 ， 首发价格都在千元以上 ， 部分产品 超过两千元 。 同时受技术限制 ， 大部分非Airpods TWS耳机受限于蓝牙传输方案不成熟 ， 存在频繁断连、高延迟的连接问题 ， 并且续航较短 ， 左右耳耗电不均 ， 这些问题也导致用户体验欠佳 。 其他厂商的蓝牙技术传输方案不成熟让苹果占尽了市场先机 ， 苹果Airpods在TWS耳机市场上一骑绝尘 ， 2017-2018年市场份额占比在70%以上 。
虽然目前苹果Airpods耳机一枝独秀 ， 但从长远来看 ， 安卓TWS耳机前景也十分乐观 ， 而且这一趋势已经形成 。 AirPods 的成功为业内厂商展现了TWS耳机的巨大发展机遇 ， 三星、华为、小米、OPPO、 vivo 等安卓手机厂商快速跟进 ， SONY、BOSE、森海塞尔、漫步者(002351,股吧)等传统音频设备厂商 ， 乃至爱奇艺、网易等互联网公司也纷纷推出自己的TWS耳机产品 ， 还有部分专门生产TWS耳机的初创公司应运而生 。 手机厂商与无线耳机形成高生态契合度 ， 这是手机厂商进军TWS产业的共同优势 。
事实上 ， 全球9.25亿部iPhone的保有量是AirPods系列产品成功的重要原因 ， 如果按照这个逻辑 ， 全球出货量是苹果六倍的安卓手机 ， 也将充分发挥装机量优势 。 相比苹果TWS耳机的高端定位 ， 安卓系产品具备完备的产品价格体系 ， 实现了100-1000元价格区间的全覆盖 。 在主打性价比的市场中 ， 小米耳机独占龙头 ， 高端市场中 ， 华为、三星部分产品也能与苹果的性能对标 ， 苹果的市场份额开始从高位回落 ， 市占率从2019年一季度的60%下降至2019年第四季度的41% 。


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