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庄卓然任飞猪总裁意味着什么？庄卓然任飞猪总裁事件始末( 六 )


总而言之 ， “优酷不做一家传统的内容公司 ， 就像阿里影业不做一家传统的电影公司一样 。 ……去弘扬这个时代的英雄和情怀 ， 弘扬这个时代的爱情和浪漫主义 ， 这是优酷希望呈现给所有人的性格的特质 。 ”
拆解头部内容背后的
“带货经济学”
此次我们来到西安 ， 在人满为患的陕西省博物馆、何家村珍宝展、大唐不夜城真正体验了一把IP生态效应 。 导演曹盾表示希望用《长安》还原大唐老百姓日常生活的一天 ， 《长安》带来的“陕博热”是一次历史文化爱好者和古风爱好者的狂欢 。
马蜂窝发布的《2019西安旅游攻略》显示 ， 剧集播出一周后 ， 西安旅游热度上涨22% ， 飞猪数据显示 ， 西安历史遗迹类经典周预定量同比增长了27% ， 携程数据显示 ， 7月3日至7月11日 ， 飞往西安的机票搜索量同比上涨130% ， 峰值阶段上涨200% ， 何家村珍宝馆半日游产品增长60% ， 拥有剧中同款的西安博物院一周浏览量环比增长23.29% 。 当然 ， 这一切都建立在原马伯庸亲自来到陕西省博物馆采风考证 ， 而剧集又对大唐风物进行了一丝不苟的精心还原的基础上 。
庄卓然任飞猪总裁意味着什么？庄卓然任飞猪总裁事件始末
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在打卡经济风行于年轻市场的背景下 ， “打卡剧中同款”已然成为由《长安》点燃的“西安旅游热”当中最重要的一部分 ， 例如《长安》中被葛老提及的“代表着大唐的最高工艺”的何家村“一千三百五十六件金器” ， 贵妃手中葡萄花鸟纹银香囊 ， 以及李必手中的鎏金舞马衔纹银壶等展品面前 ， 不时有激动的游客争相拍照打卡 。 博物馆中壁画、俑的妆容服饰 ， 也与剧集一一互相验证 。
大众媒介、大众流行文化帮助小众严肃文化实现通俗化 ， 在其传播过程中推波助澜 ， 实则起到了文化科普、带动文化消费的积极作用 ， 这也正是“从线上到线下 ， 从IP到文化符号”的完整裂变过程 。
西安曲江最新修建的仿古商区大唐不夜城也与优酷实现了一次深度联动 。 两者联手打造嘉年华活动 ， 搭建《长安十二时辰》“长安街”、《这！就是街舞》“潮流街”及“酷玩街”三条沉浸式体验街道 ， 艺人互动、巨型扭蛋机、PS4游戏体验等新玩法 。 近年来积极打造网红城市的西安通过大热剧综找到了年轻市场的全新切入口 ， 而这种线上线下共振也能延伸“内容半衰期” 。
庄卓然任飞猪总裁意味着什么？庄卓然任飞猪总裁事件始末
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总制片人梁超 ， 阿里文娱集团CTO兼优酷COO庄卓然 ， 淘宝柿子卖家秦大大 ， 热依扎
事实上 ， “长安热”并不仅限于对文旅产业的“带货” ， 更扩大到实体经济范畴 。 由于对衣食住行的全面展示 ， 该剧也被称为“舌尖上的长安” ， 饿了么数据显示 ， 北京水盆羊肉外卖订单量环比增速以133%位居第一 。 淘宝数据显示 ， 最近火晶柿子搜索量上涨了百分之两千多 。 映后交流活动中 ， 一位火晶柿子卖家现身说法 ， 坦承“过去一棵树结果两三千斤 ， 每年销量连产量一般都不到 ， 一半的柿子烂在树上 ， 今年《长安》开播以来 ， 我们提前三个月上架 ， 销量非常火 。 ”
盛唐气象是每一个中国人心中绕不开的情意结 ， 以唐文化为城市营销个性的西安 ， 在旅游发展道路上也承载着更多的热望 。 今年下半年 ， 优酷还有不少好牌握在手中 ， 古装剧如《大明风华》 ， 都市剧如《大叔与少年》 ， 年代剧如《热血传奇》等重磅剧集待播 ， 《长安》终结了 ， 但优酷和西安的“十二时辰” ， 才刚刚开始 。


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