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庄卓然任飞猪总裁意味着什么？庄卓然任飞猪总裁事件始末( 二 )


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长短视频
长短视频的差别是什么？短视频是高频次、陪伴性的；长视频故事容量更大 ， 是高质量的、沉浸式的 。 这是二种完全不一样的价值 ， 只是说我们今天在这个时代 ， 经历这样的用户变迁、媒介变迁 ， 这两种内容形态会找到一个怎么样的均衡发展的方式？从这个意义上来讲 ， 我们认为长视频的对手不是短视频 ， 而是自己 。
今天长视频的问题不是价值被取代 ， 而是能够兑现价值的业务模式和商业模式还没有真正建立起来 。
02 | 国民认同感、圈层内容、与阿里经济体相连
优酷的内容价值观我们用4个字来概括：小、真、正、大 。 小人物、真英雄、正能量、大情怀 ， 这是我们追求的价值观 。 普世性的价值观要用鲜的语言来输出 ， 这是对我们从业者的挑战 。
我们的服化道普遍更精致了 ， 镜头语言也更丰富了 ， 类型化的元素和运营更加成熟了 。 但是只有真正的故事的价值内核站住了 ， 我们所有的消费者才会引发出共鸣 。
以《长安十二时辰》为例 ， 当所有的人都讲到这部电视质感的时候 ， 这里面讲到的家国大义、舍我其谁 ， 才是这部剧真正打动人的原因 。 《长安十二时辰》呼应了这样的国民文化认同的需求 。 播出后 ， 我们收到了各种反馈 。 上海的一个社用各种传统名乐器加上自己的打击乐创造了《长安十二时辰》的幻想曲 ， 《这就是街舞》里的选手马晓龙用urban的方式去演绎 ， 还有00后汉服爱好者的演绎等等 。 《长安》就是用这样的新的故事、新的表达 ， 构造了文化的新图腾 。
第二点我们也注意到 ， 这个社会多元的文化、多元的圈层社区正在兴起 ， 并且围绕某一个符号 ， 构建自己的生活方式和构建自己的文化主张 。
圈层文化的特点是什么？它具有某种知识或者技术上的门槛 ， 正是因为这样 ， 并不是所有人都可以容易的去进入 。 也正是因为如此 ， 它才会让这个圈层显得非常有魅力 ， 圈层在大众媒体上的呈现 ， 会吸引到更广阔的用户群体 。 我们今天在优酷上看到的《这！就是灌篮》、《这！就是街舞》 ， 其实都是这样的一些圈层内容的代表 。 前者促进了街头篮球和学院派在线下的一些融合 ， 后者让街舞行业在线下再次迎来火热发展 。
所以通过一系列的综艺节目我们希望年轻人不仅仅是坐在沙发上 ， 而是能够动起来 ， 在更大的舞台上展现青春的风采 。
另外 ， 我们可以看到优质的内容对相关产业的拉动是非常明显的 。 还是拿《长安》举例 ， 长安热播之后 ， 水盆羊肉的销售增长了180% ， 电子书阅读增长610% ， 也带动了西安旅游数量的增长；街舞里 ， 相关的衍生品的售卖为这个节目创造了较可观的收入 。
很多人问阿里做文娱是不是能够更好的去带动销售？这不是我们做内容的出发点 。 但是正是因为我们的内容呼应了市场的需求 ， 用户用这些数据给我们反馈 。 所以对于我们来说 ， 站在2019年这样的一个关口 ， 再往后去看 ， 未来优酷还将继续投入到精品的内容 ， 弘扬小真正大的价值观 ， 希望和更多的人在一起 ， 在国民文化和圈层文化上发挥自己的作用 。
03 | 更结构化的数据 ， 提升内容效能的技术
我们今天还要聊一聊技术和内容 。
过去两种第一种观点认为数据没有用；第二种观念又非常激进认为数据非常有用 ， 开始出现一堆的AI剧本 ， 试图用AI去创作内容 。 我的观点是这两种极端的思路都不太可取 。 但是这其中一定有一些机会可以抓住 。 我们今天在技术往前推动的过程中 ， 这个大趋势是从过去的知识驱动、经验驱动会转变为智慧驱动 。
简单来说 ， 就是我们需要合理地利用技术 。 人还是内容创造的主导 ， 但很多时候技术会帮助创作人腾出更多的精力 ， 能够帮助我们用于更有价值的创造的过程 。
例如 ， 如果我们今天把数据理解为能源、原材料的话 ， 并不是规模越大、数据量越大 ， 它能发挥的作用越大 。 我们需要真正从中间提炼出来对用户洞察有价值的、高质量、结构化的数据 ， 这才能够真正的挖掘对内容创作有价值的好数据 ， 这也是大数据在这个行业应用里面最关键的一点 。


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