化妆品|新生代美妆意识觉醒，新型社媒营销能否深挖美妆需求？( 二 )
本文插图
新兴渠道方面 ， 单品牌店胜在消费体验 ， 国内外品牌已纷纷试水 。
本文插图
2010 年后电商渠道迅速崛起 ， 现已成为化妆品行业第一大销售渠道 。
本文插图
社交电商、直播等新兴渠道崛起 ， 有效解决传统电商体验痛点 ， 成为行业重要增量 。
本文插图
营销模式创新多元 ， 抓住消费者心智实现品牌和流量沉淀是核心
本文插图
相较其他多数行业而言 ， 化妆品行业中“营销”对消费者决策的引导作用尤其大 。
传媒去中心化背景下 ， 化妆品“组合式营销”发力 ， 实现品牌建设和爆款打造目标 。
本文插图
组合式营销时代 ， 明星代言、综艺冠名和影视植入等泛娱乐化营销形式成为品牌标配手段 。
组合式营销时代 ， 新媒体和社交电商崛起成为主战场 ， 品牌方纷纷入驻 ， 投放KOL种草推广 。
本文插图
组合式营销时代 ， 短视频/直播电商快速发展 ， 化妆品品牌显著受益短视频流量红利 。
本文插图
品牌矩阵构建是化妆品企业突破自身天花板的破局之锤
从国际化妆品巨头经验来看 ， 通过并购与孵化打造品牌矩阵、建立化妆品集团是最终方向 。
本文插图
国内化妆品企业的品牌矩阵也在快速拓展建设中 。 以珀莱雅、丸美股份、上海家化等为代表的中国化妆品企业 ， 也积极通过外部参股控股、合资、代理和内部孵化等模式 ， 拓展细分赛道、布局新锐品牌 。
天眼查数据显示 ， 上海家化联合股份有限公司(以下简称“上海家化”)是中国历史最悠久的日化企业之一 ， 前身是成立于1898年的香港广生行 ， 历经百年发展 ，于2001年在上海证券交易所上市 。
上海家化专注于美容护肤、个人护理、家居护理三大领域 ， 高度重视自主品牌建设 ， 旗下拥有 “佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”、“家安”、 “一花一木”、“玉泽”、“茶颜”、“双妹”等诸多品牌 。
本文插图
本文插图
本文插图
品牌矩阵打造有助于企业打破营收的天花板 ， 并产生协同效应 。
展望：受益低线红利、新生代美妆意识觉醒和社媒营销驱动 ， 化妆品行业仍在成长快车道
小镇青年消费升级进行时 ， 下沉市场成为化妆品行业重要增量
小镇青年的化妆品消费潜力可期 ， 品牌纷纷下沉市场 ， 触摸低线城市的广袤天地 。
本文插图
新生代美妆意识觉醒 ， 从“延续青春”到“表达自我”
推荐阅读
- 民生经济|化妆品监管法规30年来迎来重大变化，非法添加将被重罚
- 光明网|更严的监管是为了化妆品更安全
- 万宁|北京万宁部分门店关闭 美妆连锁陷入群体困境
- 民生经济|海南离岛免税新政首周:销售4.5亿元 化妆品最受欢迎
- 大众报业·海报新闻|海南离岛免税新政落地首周：购物总额4.5亿元 化妆品、首饰受欢迎
- 社会频道|云南宜良这个彝药化妆品牌发布新品
- 游戏|2020上半年中国游戏富豪榜：巨人陨落 新生代崛起
- |上任后市值翻了4倍！全球最大美妆集团CEO将退休
- 央视财经微信公号牙膏竟是化妆品？国务院颁布新规，“美丽”行业有大变化
- 华丽志|Coty将以2亿美元收购金·卡戴珊个人美妆品牌20%股份