化妆品|新生代美妆意识觉醒，新型社媒营销能否深挖美妆需求？
北京联盟_本文原题：新生代美妆意识觉醒 ， 新型社媒营销能否深挖美妆需求？
据彭博商业周刊的市场调研显示 ， 在2030年之前 ， 95后和00后是全世界最大的消费群体 。 他们尊重个性化 ， 重视产品颜值 ， 更愿意为基本功能之外的“美”买单 。
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在“颜值经济”的驱动下 ， 近年来 ， 我国化妆品产业发展迅猛 。 一些成立时间很短的新锐美妆品牌 ， 在短时间内一再刷新销售纪录 ， 引发市场关注 。
化妆品行业：赛道仍将持续高景气 ， 大众市场国货崛起
行业概览：从“可选”到刚需 ， “颜值经济”撬动千亿市场
“颜值经济”当道 ， 化妆品消费从“可选”变成“刚需” ， 四千亿大市场持续高景气 。
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化妆品可分为美妆和个护两大类 ， 其中美妆作为“颜值消费”代表 ， 近年增长迅速 。
化妆品高端市场仍由国际品牌主导 ， 大众市场中海量国产品牌竞争激烈 。
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产业链：品牌为核心环节 ， 盈利水平更高
化妆品产业链一般包括研发生产端、品牌端、经销/代运营端、终端零售和消费者 。
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产业链来看 ， 品牌商掌握核心定价权 ， 毛利最高 。
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竞争格局：高端市场国际巨头领先 ， 大众市场国产品牌崛起
【化妆品|新生代美妆意识觉醒，新型社媒营销能否深挖美妆需求？】我国化妆品行业格局相对分散 ， 国际巨头占据主导地位 ， 但国产品牌市占率在上升 。
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国际品牌凭借历史积累和品牌优势 ， 在我国高端美妆市场仍占据主要地位 。
国产老牌复兴、新锐品牌崛起 ， 大众美妆市场“不以出身论品牌”成为新常态 。
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国产品牌市场份额在逐渐提升 ， 看好未来孕育出世界级化妆品集团的空间和机会 。
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研发与品牌为行业立足之盾 ， 渠道+营销为成长突破之矛
研发是化妆品明星产品打造和品牌塑造的核心基础
持续的研发投入是化妆品产品迭代更新的基础保证 ， 为化妆品企业竞争之“盾”
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国际品牌在研发领域具有先发优势 ， 国产品牌也在加速追赶之中 。
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渠道是化妆品品牌触达消费者的窗口 ， 机会在渠道变革中孕育
化妆品线下渠道包括商超、百货、CS 和单品牌店等 ， 线上渠道主要为电商平台 。
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传统线下渠道（商超、百货）受电商明显冲击 ， CS 渠道依托专营店龙头门店扩张保持平稳增长 。
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