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怎么看苹果遭调查，两大业务被盯上！一年创收千亿的“苹果税”又摊上事了：30%佣金，你怎么看？( 二 )


盘和林指出 ，
“苹果税”实际上是面向开发者的 ， 但在实际运作过程中为了保证收益 ， 开发商往往会提高服务定价 ， 将“苹果税”转嫁到消费者身上 ， 加大了消费者的成本 ， 消费者定然不会真心为此买账 。
如果把iOS生态当做一个单一市场 ， 那么苹果是iOS生态唯一的控制者 ， 粗暴的“苹果垄断”若不及时调整 ， 可能会损害苹果公司的用户印象、阻碍其创造力的提升 。
不过 ， 苹果公司则对欧盟委员会的调查提出批评 ， 该公司发表声明称：“令人失望的是 ， 欧盟委员会正在推进少数几家公司的无端投诉 ， 而这些公司只是想‘免费搭车’ ， 不想像其他所有人一样遵守同样的规则 。 ”
香港大学SPACE中国商业学院客席讲师吴奕捷同样指出 ，
尽管苹果公司在“苹果税”和Apple Pay上的处理行为的确对iOS生态系统内的开发商产生不公 ， 但这是一个你情我愿的行为 ， 开发商也能利用苹果的生态系统便利地向广大消费者销售 ， 付出佣金理所当然 。
苹果的服务生意
怎么看苹果遭调查，两大业务被盯上！一年创收千亿的“苹果税”又摊上事了：30%佣金，你怎么看？
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图片来源 / 21世纪经济报道
通过建立平台生态系统 ， 进而坐收佣金并非只是苹果一家所为 。 事实上 ， 谷歌应用商店也会收取相当比例的佣金 。
然而 ， 相较之下 ， 安卓平台允许用户安装第三方应用商店 ， 或直接下载应用 。 这也令强制征收的“苹果税”近年来愈发受到软件开发者的攻讦 ， 并为此叫苦不迭 。
那么 ， 这项“苹果税”为苹果公司带来了多少收益？根据Analysis Group的研究数据显示 ， 去年通过iPhone和iPad下载的应用软件产生的交易额高达5190亿美元 。
其中4310亿美元为实体商品和服务交易 ， 包括了以淘宝、京东为代表的零售电商平台 ， 以携程、去哪儿为代表的旅游服务平台 ， 以及出行、外卖等平台 。 其中仅零售类App就产生了2680亿美元销售额 。
此外 ， 610亿美元为数字商品和服务营收 ， 其中包括游戏、音乐、视频、健身、教育、电子书和有声读物、新闻及约会服务等应用 。 450亿美元为应用内的广告收入 ， 其中44%来自于游戏 。
根据苹果的分成规则 ， 这5190亿美元中85%都归第三方开发者和一些企业所有 。 苹果公司参与分成的主要为数字商品和服务 ， 按最高30%的佣金比例来计算 ， 苹果去年在应用商店上的收益超180亿美元（相当于1275.12亿人民币） 。
这还并不包括苹果自营App产生的收入 。
自2019年起 ， 苹果接连推出流媒体、游戏、新闻等多项付费服务 。
根据苹果公司截至今年3月底的财报 ， iPhone当季销售下滑7%至290亿美元 ， 但包括苹果iCloud、Apple Music和其他订阅在内的服务营收达133.5亿美元 ， 同比增16% 。
不过 ， 苹果也面临诸多竞争 ， 服务的生意并不好做 ， 尤其是在国内市场 ， 随着小程序等新的应用生态崛起 ， 个中博弈也在持续 。
盘和林判断 ， 一系列新的应用生态崛起 ， 将会削弱App Store的重要性 ， 开发者投放的精力和资源也会分流 ， “苹果税”及其相关业务将会受到一定冲击 。
吴奕捷同样认为 ， 在面对苹果公司的压倒性优势时 ， 通过建立自身生态从而试图打破僵局 ， 也是可尝试的一个方案 。 中国目前已经建立起了自己的手机生态和支付系统 ， 为生态系统开发商提供了选择权 。 假如苹果乱收“苹果税”及规定必须使用Apple Pay ， 从而降低开发者和用户体验 ， 最终参与者也将用脚投票 。
（责任编辑：娄在霞 HN151）


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