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用户“用爱发电”还是“用钱发电”？B站的“破圈”困境

作者 / 王梓健
来源 / 盒饭财经（ID：daxiongfan）
B站“破圈” ， 是2020年黯淡的商业世界中少见的一抹亮色 ， 但它也在为此付出代价 。
2020年6月14日 ， 巫师财经与B站的罗生门事件 ， 并没有在双方隔空喊话 ， 要诉诸法律手段解决问题的争议中完结 。
B站UP主出走 ， 并非首次 。 从B站开始破圈之初 ， 不少老用户和老UP主便已陆续离开 。
巫师财经作为知识区的核心UP主之一 ， 曾B站破圈战略树立的标杆 。 随着知识区推出 ， B站进一步摘掉ACG文化标签（日本生产或带有日式风格动画、漫画、游戏） ， 利用泛知识内容引入全年龄段用户 。
情怀是一个圈 ， 圈里的人想出去 ， 圈外的人想进来 。
从ACG文化基地 ， 到年轻人聚集地 ， 再到彻底拥抱全年龄段用户对标YouTube ， 每一次拉新必然伴随着流失 。
如何在调性与更广泛的影响力 ， 乃至商业化能力之间取得平衡 ， 这是知乎、豆瓣、乃至曾经的天涯论坛都曾面对的难题 ， 一脚天堂 ， 一脚地狱 ， B站对这道题解决的怎样？
A
和年轻说再见？
陈睿曾经表示“B站对应的就是年轻人 ， 年轻人喜欢什么 ， 我们就有什么” 。
但似乎从B站破圈开始 ， 昔日的小破站已不愿意再取悦年轻人 ， 过去年轻人一手缔造的社区文化也变了味 。
用户“用爱发电”还是“用钱发电”？B站的“破圈”困境
图片

（图片来自于网络）
2020年6月初 ， 最新版本的哔哩哔哩app更换了启动页面 ， 将过去的2233娘（B站logo站娘）换成黑白色小电视 ， 这一行为引起了老用户们的集体抗议 。
“在商业面前 ， 情怀一文不值” ， 为了证明自己的情怀 ， 甚至有老用户将B站从建站开始所有的封面图片全部梳理出来 。
在这些老用户眼里 ， 2233娘和"bilibili 干杯"已经成了一种IP ， 他们是老用户情怀的寄托 ， 也是社区文化的代表 。 当小众文化自留地要被主流内容侵占 ， 两者之间的冲突就会被激化 ， B站不再年轻也就成了讨论的焦点 。
“一代新人换旧人 ， B站早已不再年轻” 。 类似的言论 ， 在B站宣传片《后浪》推出时达到了顶峰 。
用户“用爱发电”还是“用钱发电”？B站的“破圈”困境
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（图片来自于网络）
《后浪》作品中穿插了大量“精英们”的生活体验 ， 其中包括体验极限运动跳伞 ， 在闹市进行汉服cos ， 在电竞世界叱咤风云等镜头 ， 这也成了网友们诟病的焦点 。
“这只是一小部分人的生活 ， 大部分年轻人都在为生活奔波 ， 为事业和学业拼搏” ， 在宣传片《后浪》发布后当天 ， B站出现了《前浪》 ， 《非浪》等反讽题材的作品 。
在知乎 ， 关于问题“如何评价B站2020年五四青年节宣传短片《后浪》”的讨论迄今为止已达到5万关注 ， 3666万浏览 ， 该问题也在5月4日当天登顶知乎热榜 。
微博用户袍哥书生评价说“B站这一轮圈的不是年轻人 ， 是害怕不再年轻的人” 。 在很多年轻用户眼里 ， 何冰对“后浪”的赞美更像是故意做给“前浪”看的 。 它切中的点是中年人对年轻的怀念和憧憬 。 而B站也的确需要这些拥有更高消费能力的“前浪”加入其中 ， 他们是B站电商、游戏等业务的优质用户群体 。
除此之外 ， B站开始对游戏和直播领域进行深耕 ， 并通过签约明星等方式为B站引入全年龄段用户 。 签约冯提莫 ， 大手笔拿下《英雄联盟》独家直播版权 ， 一场“吊打各大卫视”的跨年晚会赢得各路点赞 ， 拉新策略简单易懂 。
2020年 ， B站更是在疫情中加快了破圈步伐 ，2020年不足四个月的时间里 ， 已经有超过50位明星入驻B站 ， 数量占到了已入驻明星账号一半以上 。 与此同时 ， 2019年以来 ， 入驻B站平台的主流媒体、机构增多也为B站收获了一大批粉丝 。
在2019年中国网络视听大会上 ， 陈睿提到 ， “经过三年发展 ， B站在用户结构方面呈现出了显著变化 ， B站主流用户群体从90、00后为主开始扩展至80后、70后 。 ”它对全年龄段用户的引入也让整体年龄结构不再趋于年轻化 。


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