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用户“用爱发电”还是“用钱发电”？B站的“破圈”困境( 二 )


其实 ， 2020年已经不是B站第一次破圈 ， 早在2016年 ， B站就通过“up主激励计划”鼓励多元化创作 ， 只不过 ， 第一次破圈目的是ACG边缘化 ， 如今的破圈轮到了年轻人 。
B
被牺牲的小众文化
社区属性是一把双刃剑 ， 在占领垂直用户市场同时 ， 原有文化的壁垒也在阻碍着新用户的进入 。 在B站破圈过程中 ， 新用户和老用户的争执就从来没有停止过 ， 但这次B站似乎正在倒向新用户 。
事实上 ， B站对全年龄用户引入确实对B站原有的氛围造成了冲击 ， 一位自称有十年站龄的B站老用户告诉盒饭财经 。
“最开始的时候 ， B站是动画爱好者、Acg爱好者的聚集地 ， 随着一大批二次元爱好者的涌入 ， B站成了宅男的乐园 。 他们热衷于追番和对喜爱的人物进行二次制作 ， 东方系列、V家系列、拳皇系列都是创作的素材 。
当时B站没有那么复杂 ， 有行话 ， 有梗 ， 有共同的虚拟好友 。 像是‘诸葛亮和王朗’ ， ‘意大利炮’ ， “98亿的微笑” ， 每次看到类似的弹幕我们都能会心一笑 。
但随着大量新人的涌入 ， 现在的B站已经不是ACG文化的乐园 ， 而是像抖音一样的大众化网站 。 ”
在这位老用户看来 ， 流行文化挤占了小众文化生存空间 。
然而 ， 一位B站新用户观点截然相反 ， “我是最近才进入B站的 ， 因为我之前感觉B站非常low ， 我很难理解他们口中的二次元文化 。 但现在的B站有了很多我喜欢看的内容 ， 无论是生活区还是新设的知识区我都很感兴趣 。 ”
类似问题也发生在豆瓣 。 豆瓣的运营模式是基于书和影视的内容输出 ， 这种定位也让豆瓣聚集起一大批文艺青年 。 但随着新用户涌入 ， 豆瓣的原始文化和新文化(300336,股吧)之间也存在冲突 。
知乎用户Aiden对此发表看法 ， “豆瓣有两个最大的用户群 ， 一个是全网最喜欢明星八卦的粉丝 ， 一个是全网最讨厌明星八卦的文青” 。
由此看来 ， 新用户和旧用户之间 ， 或者说大众文化与小众文化之间总是存在矛盾 ， B站引入新用户、新内容同时就必然会一定程度牺牲旧用户的利益 。 再加上A站与B站在二次元市场的竞争关系 。 对B站而言 ， 旧用户留存和新用户的引入已经成为难以两全的选择 。
今年4月 ， 一项名为“心动剪辑大赛”B站活动将两者的矛盾推向高潮 。 据了解 ， 在该赛事中 ， 排名前30名的作品都与肖战有关 ， 并且播放量不及票数的四分之一 。
这引起了B站用户对投票结果的质疑 ， 但B站官方予以否认 。 这激起了大量用户的不满情绪 ， 针对于B站官方声明的评论一天内在站内破30万 ， 直到B站在当晚8点发布道歉声明 ， 事态才得到平息 。
ACG小众文化和大众文化的矛盾 ， 也在此次事件中暴露出来 。 如果B站不能在引用新用户的同时继续保持原有 “氛围” ， 这些B站原有的ACG玩家可能会重新在A站“安营扎寨” 。
C
“用爱发电”还是“用钱发电”
随着B站破圈脚步加快 ， 它的商业化也不再像过去那样畏手畏脚 ， 这不仅体现在B站在非二次元领域大量投入 ， 也表现在up主营收模式调整上 。
然而 ， 商业化没有取得决定性进展的时候 ， B站曾经的社区氛围已消失了大半 。
在B站成立初期 ， up主们创作的动机通常都是兴趣使然 ， 浓厚的社区文化让他们愿意做出自己的内容贡献 ， 人称“用爱发电” 。 但这种盈利模式明显不可持续 ， 一旦有竞争对手愿意给出更高的回报 ， 人才流失几乎是必然 。
为了扭转局面 ， B站曾经推出三种补贴计划 。 第一种是2016年推出的“Up主充电计划” ， 该计划鼓励用户通过在线打赏功能 ， 花钱支持自己喜欢的up主 ， 其中B站会抽成30% ， 这也是目前大量低端up主的主要收入来源 ， 但大多数up表示 ， 仅仅依靠这种分成方式入不敷出 。
2018年1月25日 ， B站推出了第二种平台端的补贴模式“bilibili 创作激励计划” ， 该计划规定 ， 粉丝量超过1000或者累计播放量达到10万up主 ， 可以凭借稿件流量、质量 ， 按照1000播放量约等于3元的比例获取相应的补贴 。


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