趣头条|趣头条“亡羊补牢”：一个非典型内容平台的自我救赎( 三 )
在趣头条的页面上充斥着大量观感堪忧的广告 ， 趣头条平台内容体系其实是对标****、天天快报等资讯平台的 ， 这些平台愈发注重内容质量方面的投入 ， 与之相比 ， 趣头条的内容难免落后一截 。
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实际上趣头条得以发展至今 ， 并非因为其非典型的发展路径中有什么硬实力 ， 而是因为趣头条把大部分的时间金钱和精力都花在获取流量方面 。 用户之所以坚持看新闻拉人头 ， 都是为了钱 ， 这样的平台很难谈什么未来 。
好在趣头条也意识到了这一点 ， 开启了“自我救赎”模式 。
从第一季度的财报来看 ， 趣头条的营收成本为4.608亿元人民币 ， 同比增长了65% ， 主要是内容成本的增长 。 趣头条在一季度新增了千余名行业头部原创作者 ， 其中小视频优质作者较2019年12月底提升了近40倍 。
对于内容质量 ， 趣头条也逐渐开始上心 。 继“清风计划”后,趣头条又发起“金盾计划”,持续清理低质量作者和内容 ， 截至今年3月,趣头条App优质内容PV环比增长10%,进一步保障了优质原创作者的权益 。 今年4月 ， 趣头条旗下的米读推出了“平民计划” ， 宣布将投入不低于10亿元用于推进独家内容和作者生态建设 。
在小视频方面 ， 趣头条推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品,紧贴用户需求,降低内容消费门槛 ， 成就了一批KOL,助其成功打入新兴市场 。
趣头条在内容方面的投入也得到了回报 ， 一季度趣头条其他收入为4780万元 ， 其中直播、游戏和米读会员服务的收入增长占了大头 。
在研发方面 ， 趣头条一季度投入2.809亿元人民币 ， 同比增长80.8% ， 主要来自对内容推荐算法和广告技术方面的投入 。 在建设内容的同时也注重技术发展 ， 齐头并进 ， 以期取得更好的效果 。
经过几年的打磨与经验的积累 ， 趣头条意识到了作为资讯平台应该注重哪些方面 ， 正在努力展开一场“亡羊补牢”式的自我救赎 。 但每个平台都有自己的基因 ， 这种基因决定了其商业模式与思维模式 ， 趣头条想要摆脱这些还需要一个过程 。
不过这场救赎关乎趣头条未来的生死存亡 ， 所以趣头条在“改变”这件事上显得更为积极 ， 如此一来或许能够真正提升其实力 ， 让趣头条在行业中拥有更多的发展机会 。
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