三国杀|爱腾合并就能结束长视频“三国杀”吗？
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《庆余年》 ， 图源爱奇艺官方微博
文丨连线Insight ， 作者丨刘喵喵、关渡 ， 编辑丨水笙
长视频领域“三国杀”的格局 ， 或将迎来新变化 。
6月16日下午 ， 路透社援引两位知情人士消息称 ， 腾讯计划成为爱奇艺的最大股东 。 其中一位知情人士表示 ， 腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度就购买未确定规模的股份进行接洽 ， 但腾讯目前是否已与爱奇艺接触仍是未知 。
在路透的报道中提到 ， “结盟将提高他们在制作和购买内容时的议价能力 ， 并降低营销成本 。 ”不过 ， 上述知情人士还指出 ， 该计划仍处于早期阶段 ， 随时可能更改 。 虽存在变数 ， 但资本市场反应迅速 ， 昨日爱奇艺美股盘前涨超40% 。
如果消息属实 ， 这将是长视频领域载入历史的转折事件 ， 爱优腾三国杀的局面也将成为过往 。
对于这个消息 ， 今日在百度App上实名认证为“百度公关总监”的郭锋回应称：“大家别乱猜了 。 爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分 ， 百度会一如既往地支持爱奇艺的发展 。 ”
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郭锋的回应 ， 图源百度App
这个回应值得玩味 ， 没有坚决否认 ， 也没有认可 ， 看似“辟谣” ， 实际上也给双方留了余地 。
互联网领域的分分合合已是平常 。 战争的结局无疑是以一方退出或合并来收场 。 有时候是一场闪电战 ， 因为战争意味着对双方的消耗 ， 你争我抢 ， 圈地烧钱 ， 杀敌一百自损三千；有时候则是一场持久战 ， 在群雄战败之后 ， 只剩下三国相争 ， 实力相当 ， 各有优劣 ， 因此难分胜负 ， 但这也意味着漫长的损耗 。
爱优腾的这场持久战一打就是10年 。
2006年10月谷歌作价16.5亿美元收购YouTube ， 远在大洋彼岸的中国视频网站受此影响玩家疯狂涌入 ， 2004年到2011年 ， 高峰期一度达到上千家 ， 酷6、暴风影音、PPS均在列 。
但随着优酷、爱奇艺、腾讯相继登场 ， BAT也加入了这场纷争 ， 打响了兼并大潮的号角 ， 接下来的故事就是优酷收购土豆、百度收购PPS并与爱奇艺合并 ， 紧接着阿里收购优酷土豆 ， 长视频进入BAT爱优腾为格局的三国杀时代 。
但竞争带来的损耗是三家均在为盈利发愁 ， 压力颇大 。 因此 ， 最终合并也并非没有可能 。
一如携程、去哪儿、艺龙逐鹿的三年 ， 百度脱手去哪儿置换携程股份 ， 这一次 ， 百度又站到了那个岔路口 ， 它会做出怎样的抉择？
往事似曾相识 ， 曾经的OTA三国杀落幕之后 ， 携程又迎来了美团和飞猪 ， 如同现在蠢蠢欲动的另外两位长视频玩家——西瓜视频和B站 。
西瓜视频和抖音同属于头条系 ， 两者长短视频联合 ， 分走爱优腾不少广告 ， 今年两者更是靠《囧妈》成功突袭 ， 而未来的长视频领域中 ， 资金雄厚的头条系 ， 或将成长为爱优腾的最大竞争对手 。
爱奇艺成百度拖累？ 爱优腾长期竞争和相互制约之下 ， 亏损成了最难解的命题 。
长视频的成本和营收结构很简单 ， 成本主要来自版权购买和制作投入 ， 以积累优质内容 ， 收入则主要靠付费用户和广告 。
但伴随着互联网人口红利的消失 ， 长视频平台的获客成本更高 ， 用户增速放缓 ， 并开始进行存量用户的时长争夺 ， 三家的制约也令版权购买和制作成本居高不下 ， 加上近几年视频广告业务减少 ， 盈利更加迟迟难以实现 。
为了减缓亏损压力 ， 去年爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华就曾表示 ， 爱奇艺正在酝酿会员费用上涨 ， 不排除率先提价 。
腾讯视频的境况亦是如此 ， 去年年底腾讯视频副总裁王娟曾坦言 ， 2019年资本市场给予视频网站的支持较少 ， 广告增速在放缓 。 “去年的时候 ， 我们的综艺节目 ， 头部网络大剧 ， 可以说每一个招商基本上是能完成我们对它设定既定目标的 ， 但今年特别吃力 ， 所以从数据上来看的话 ， 我们整个的广告增速是放缓的 。 ”
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