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三国杀|爱腾合并就能结束长视频“三国杀”吗？( 二 )


三国杀|爱腾合并就能结束长视频“三国杀”吗？
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2019年典型媒介平台广告容量分部 ， 图源QuestMobile
爱奇艺的广告营收也已连续四个季度负增长 。 亏损进一步加大 ， 财报显示 ， 2020年一季度爱奇艺净亏损29亿元 ， 腾讯方面未披露当季腾讯视频的亏损额 ， 但2019年 ， 腾讯视频业务全年营运亏损近30亿元 。
根据爱奇艺2020年4月披露的文件 ， 截至2020年2月底 ， 百度拥有爱奇艺92.7%的投票权 ， 占爱奇艺总股本的比例是56.1% ， 是爱奇艺的最大股东 ， 且对爱奇艺的资本合作有直接决定权 。
财报数据显示 ， 2019年 ， 百度核心广告业务营收797亿元 ， 其中爱奇艺占到290亿元 。 尽管爱奇艺的营收成绩尚可 ， 但却无法摆脱亏损 ， 从2015年到2019年 ， 爱奇艺累计亏损约达到320亿元 。
作为百度的非核心业务 ， 虽然爱奇艺有其可以预见的前景 ， 但这样的连年亏损似乎有些看不到头 ， 百度出手爱奇艺也并不奇怪 。
早在2018年爱奇艺上市的时候 ， 在招股书中就已经表示公司的亏损情况短期难以改变 。 爱奇艺也曾被调侃为百度的“业绩包袱” 。
爱奇艺也曾称公司上市后 ， 希望能够减少对百度的财务依赖 ， 并逐渐转向依靠运营活动产生的现金、资本市场与银行的财务支持 ， 只是直到如今 ， 爱奇艺也并未实现这一愿景 。
三国杀|爱腾合并就能结束长视频“三国杀”吗？
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爱奇艺不久前推出的星钻VIP ， 图源爱奇艺App
合并的优势是强强联合 。 爱奇艺和腾讯视频之间 ， 如果实现版权共享和会员互通 ， 将能够降低成本 ， 并形成更为坚固的竞争壁垒 。
对于腾讯来说 ， 爱奇艺可以填补腾讯在文娱产业的野心 ， 进一步扩大视频版图 。
“出售爱奇艺之后 ， 百度的业绩数据将会更好看 。 因为百度的主要业务AI需要长线投入 ， 持续的弹药供给是关键 。 腾讯的娱乐基因决定 ， 它绝不会放弃长视频 。 一个想止血 ， 一个想做大 ， 双方有足够的交易意向 ， 关键点在于价格和控制权” ， 比达分析师李锦清在接受北京商报采访时提到 。
当年 ， 为减轻财务压力 ， 百度出手了去哪儿 ， 接着剥离O2O业务 ， 把百度外卖给了饿了么 ， 作为这场大战背后大佬 ， 百度这次会卖吗？
优酷掉队 ， 头条系进击 优酷在“三国杀”中已经有些掉队 。
爱奇艺与腾讯视频是否会走向合并尚未可知 ， 在目前的视频平台中 ， 腾讯还持有B站13.3%股份 ， 若与腾讯视频、爱奇艺形成合围之势 ， 再加之在战局一旁野心勃勃的字节跳动 ， 另一号玩家优酷则会陷入更加艰难的地步 。
在不久之前 ， 美团创始人王兴在饭否上称“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了” 。
自2011年优酷收购土豆以来 ， 爱奇艺、优酷、腾讯视频之间的这场厮杀已经持续了十年之久 。 那一年起 ， 资本在长视频领域的动作开始不断加速 。
头部玩家上涌 ， 中小玩家以“被收购”的形式消失在了赛道里 。 2013年 ， 百度收购PPS与爱奇艺合并使得后者顺利跻身第一梯队 ， 2015年年底 ， 阿里用47.7亿美元现金收购优酷土豆 。 这两者与腾讯视频在长视频领域形成了以BAT为阵营的“三国杀” 。
优酷曾经坐过视频行业头把交椅 ， 其是国内第一个上市的视频平台 ， 杀出同期56、六间房、酷6等视频平台的重围 ， 并购当时的另一号头部玩家土豆网 ， 市场份额一度接近过50% 。
曾有优酷前员工对燃财经回忆 ， 优酷在2013年第四季度实现了盈利 ， 希望在财报上给投资人一个交代 ， 于是减少了一些投入 ， 刚好这个季度就被爱奇艺反超了 。
原因在于 ， 2013年底 ， 爱奇艺和腾讯视频分别引进了爆款韩剧《来自星星的你》以及美剧《权利的游戏》 。 在这之后 ， 优酷把现金压在了版权上、确定了阿里阵营 ， 但是行业开始进行版权争夺 ， 价格增长远超想象 ， 已经力不从心了 。


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