三国杀|爱腾合并就能结束长视频“三国杀”吗？( 三 )
“各家无底线加价 ， 最夸张的时候 ， 投委会上根本没有科学、有逻辑的判断 ， 看到导演、主演名字就得投一个亿 ， 然后才看得到剧本 ， 鼓吹流量明星和小鲜肉 ， 像是某个小鲜肉加上一个著名的IP就一定能成 。 事实上爱优腾三家都不是版权大战的受益方 ， 钱都去了明星工作室 。 ”该前员工提到 。
2016年 ， 优酷因错过了PGC和版权争夺开始走下坡路 。 转投阿里之后 ， 数次更换一把手、战略摇摆 ， 难以再赶超 。
根据易观千帆的数据显示 ， 2019年9月国内综合视频App排行 ， 日均使用时长上 ， 爱奇艺和腾讯视频分居第一和第二位 。
本文插图
国内综合视频App排行 ， 图源易观千帆
值得注意的是 ， 在长视频领域近十年的博弈里 ， 爱优腾形成为了微妙的平衡 。 不过 ， B站、西瓜等视频平台的兴起也开始冲击这一脆弱的格局 。
在2020年春节线下影院停摆时 ， 字节跳动以6.3亿收购春节档电影《囧妈》 ， 在西瓜视频上免费播放 。 据深响报道 ， 爱奇艺也接触了片方 ， 但最终未能谈妥 。 而字节跳动此举被认为是“成功偷袭爱优腾” 。
目前 ， 其在长视频上的布局已经覆盖剧集、电影、综艺等 。
曾经的“三国杀”局面 ， 还能持续多久？
故事将如何继续？ 在2015年10月 ， 与携程较量十年的去哪儿网被前者收购 。 在合并之前 ， 去哪儿每年都保持着超100%的规模增长 。 携程通过给予百度25%的股份 ， 交换了百度手中45%的去哪儿股权 。 这一场收购绕过了去哪儿 ， 在收购当天 ， 双方才通知去哪儿CEO庄辰超 。
这是当初OTA赛道上的一起并购案 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇是否会经历相似局面？
在九周岁生日上反复强调“独立”是爱奇艺五个标签之一的龚宇 ， 真的愿意接受爱奇艺从如今自由发展的百度旗下 ， 投向腾讯吗？
当年去哪儿和携程之间的摩擦并没有随着收购而告终 ， 敌对状态的惯性和公司文化的冲突使得去哪儿很长时间处于动荡和彷徨之间 。
而腾讯在文娱产业上的野心一向不用言喻 ， 路透在报道中曾提到腾讯收购爱奇艺会“提高制作和购买内容时的议价能力”和“降低营销成本” 。
入不敷出的确是爱奇艺、腾讯视频、优酷面临的共同困境 ， 短时间内三家恐仍难摆脱这一束缚 。
为了不被对手抢走用户 ， 在会员费方面 ， 各家很久以来按兵不动 ， 但如今 ， 显然他们都有些着急了 ， 纷纷推出超前点映政策 ， 遭到了一片吐槽 。
爱奇艺尝试了超前点播、互动剧集、星钻VIP会员等多种方式来推进 ， 不过用户的买单意愿并不高 。 在去年的《庆余年》上线时 ， “超前点播”模式要求已有会员的用户额外付出单集3元费用 ， 爱奇艺因此被用户告上了北京互联网法院 。
实际上 ， 无论在付费会员增长 ， 独家内容还是ARPU（每用户平均收入）提升上 ， 这三家都没有太大的差异 ， 陷入了僵持之中 。
值得注意的是 ， 在抖音广告收入日赚2亿的情况下 ， 爱奇艺的广告营收持续四个季度负增长 。
广告收入被头条系分流 ， 对于爱优腾来说是一个糟糕的信号 。 十年胶着 ， 巨额版权 ， 爱优腾显然有些累了 ， 各家的减亏意愿已经很明显 。
“如果两家合并 ， 可以最大幅度的压缩成本 ， 甚至压缩整个行业的成本 ， 拥有对合作伙伴更强的一个议价能力 ， 来结束之前不规范盲目烧钱的时代 。 ”互联网分析师丁道师告诉媒体 ， 弊端则是可能会产生因有垄断嫌疑而引发消费者权益的担忧 。
【三国杀|爱腾合并就能结束长视频“三国杀”吗？】除了“三国杀”的困局之外 ， 腾讯视频、爱奇艺面临的是更复杂的外部环境 ， 更多参赛者入局也会带动剧综、电影版权采购竞争加剧、成本提升 。 即使腾讯视频和爱奇艺合并了 ， 也不代表长视频的战争就到了终局 。
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