跨界直播，成效几何？开始抢滩直播带货

文章图片

文章图片

文章图片
原本与电商关联不强的企业，开始抢滩直播带货领域。

文章图片
文丨猎云网 ID：ilieyun
作者丨林京
一个月之内，李彦宏、张朝阳和丁磊三位互联网大佬相继进入直播间。
百度要做知识直播，李彦宏与樊登读书创始人樊登在直播间，围绕“家-书”主题展开了深入的探讨。期间，李彦宏向粉丝分享自己的创业心得、读书经验等；搜狐从生活方式切入，张朝阳在直播间主要分享自己用过的榨汁机、咖啡机等，通过“抛砖引玉” ，拉动更多名人来搜狐视频入局直播；被称为快手最“壕”主播丁磊，则是带货网易严选商品。
目前直播里面，前有抖音、淘宝和快手渐成寡头趋势，后有拼多多、京东加码追赶。而除百度、搜狐和网易之外，美团、携程、B站、知乎和探探等平台也都已纷纷入局。这些原本与电商关联不强的企业，开始抢滩直播带货领域。
互联网苦流量久矣。对于这些平台来说，带货并非最终目的，通过直播获取流量、实现品牌营销更显重要。但是随着玩家越来越多，入局较晚的这些“后浪”们，想在直播这片红海之中，抢分一杯羹，也并非易事。

文章图片

大佬直播带货背后

6月11日，网易CEO丁磊在杭州云敲钟之后，晚上8点准备出现在直播间。值得注意的是，丁磊并没有选择自家平台网易严选，而是快手。
究其背后原因，网易严选的消费者主要是一二线白领，而快手平台主打三四线以下消费者，两者不仅可以形成良好的互补，也可以通过直播，把快手的流量导入到网易严选中。
这次直播，丁磊主推网易严选和网易央味两款产品，对于主打线上虚拟业务的网易来说，这也是唯一能拿出手的产品。整场直播，丁磊表现可圈可点，除了刚开始在快手主播蛋蛋和华少两个语速极快的的人中间，一度没有插上话之外，整场基本没有“翻车” 。