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大众报业·海报新闻就连水泥这样的建材也开起了直播，“618”成交额飘红的背后：到处都弥漫着硝烟的味道

大众网·海报新闻采访人员 孙杰 济南报道
受疫情影响 ， 今年的“618”备受关注 。 平台重视、商家卖力 ， 效果显而易见 。 截止到6月18日下午两点 ， 京东“618”累计下单金额达2392亿 ， 远超去年同期 。 同样 ， 天猫统计数据显示 ， 仅6月18日凌晨第1小时 ， 天猫成交额就同比增长100% 。 值得注意的是 ， 虽然成交额全线飘红 ， 但背后各大电商平台间却是硝烟弥漫 。
第三方机构来“抢戏” ， “618”到底是谁的主场？
其实 ， 从6月1日“618”启动以来 ， 电商领域还算平静 。 不过 ， 这份难得的平静却被一家调研机构的一纸报告给打破 。 6月17日晚 ， 第三方调研机构易观发布的618主流电商平台3C数码家电品类销量监测报告显示 ， 天猫3C家电的销量已超越京东 ， 排名第一 。
家电3C品类的成交额占比大 。 这也意味着 ， 丧失3C家电第一位置的京东 ， 想要在今后的竞争中缩小与对手的差距变得近乎不可能 。 所以 ， 这份报告也让一直被誉为电商领域3C家电领头羊的京东恼火不已 。 6月18日 ， 京东集团发布声明称 ， 易观的这份报告数据维度完全违背行业常识 ， 数据来源不清 ， 且并未与京东进行数据真实性核验 。
京东方面还质疑 ， 该报告一经发布立刻有大量营销号跟进抹黑京东 ， 明显有外力有组织在京东的618店庆日之时蓄意抹黑 。 他们表示 ， 将恳请相关机构调查：是否存在金钱雇佣第三方机构打击竞争对手、发动水军营销号抹黑 ， 蓄意控制舆论的黑公关产业链 。
各方吵得这么热闹 ， 但问题的关键还是“618”主场之争 。 或许是受疫情影响 ， 春节以来 ， 中国消费力压抑太久了 ， 今年各方都格外重视“618” 。
5月25日 ， 2020年京东618发布会上 ， 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示 ， 今年将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券 ， 打造史上优惠力度最大 ， 购物体验最佳 ， 品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618 。
而另一电商巨头阿里巴巴 ， 除了打出优惠力度空前外 ， 其集团副总裁、天猫消费电子事业部&家装事业部总经理吹雪信心满满地表示 ， 天猫将拿出最大的诚意、最好的创新 ， 兑现对商家和合作伙伴的承诺 ， 无论从成交体量、商家参与程度和消费者认可程度 ， 天猫都是618的绝对主场 。
平台重视、商家卖力 ， 交出答卷自然完美 。 京东数据显示 ， 18日开场前10分钟 ， 京东超市整体成交额同比增长500% ， 超2000品牌成交额同比增长100% 。 而京东618期间（1-17日） ， 已经有超过3000个单品累计成交额破百万 。
阿里交出的答卷同样完美 。 数据显示 ， 18日开场仅10秒 ， 家装行业成交额破亿；零点零五分 ， 天猫快消品整体成交额超13亿；不到1小时 ， 28个服饰品牌销售额就超过了去年全天；开售第一个小时 ， 天猫3C行业25个品牌及品类实现10倍以上增长 ， 总体成交额同比增长100% 。
值得注意的是 ， 虽然京东和阿里巴巴都在争夺“618”绝对主场地位 ， 但另一个电商巨头拼多多却在“闷声发大财” 。 “618”启动前 ， 拼多多还悄悄与国美“联姻” ， 弥补了家电3C产品不足的短板 。 拼多多数据显示 ， 自5月25日正式启动“618大促”以来 ， 拼多多平台订单量较去年同期增长119%；累计售出农（副）产品3.8亿单 ， 较去年同期增长136% 。 同时 ， 截至18日中午12点 ， 拼多多国内外品牌标品的订单量较去年增长144% ， 其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52% ， 与一二线城市近乎持平 。
站在风口的直播 ， 成为电商巨头间的另一个战场
其实 ， 别看3C家电战场吵得热闹 ， 大家的主战场还是在刚刚站上风口的直播 。 各电商平台纷纷晒出了各自的豪华数据 。 天猫方面表示 ， 今年“618”期间 ， 300位明星和600位总裁先后登陆淘宝直播 。
京东方面自然不甘落后 。 “618”期间 ， 我们实现了全品类全线开播 ， 其中44个核心品类的16000多家核心商家 ， 把直播作为贯穿618全程的标配 。 ”在6月18日京东618媒体见面会上 ， 京东内容生态负责人张国伟说 ， 从6月1日至17日 ， 期间也诞生了18个破亿的品牌直播间 ， 共诞生了83个破千万的品牌直播间 。


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