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中国家电网|市场恢复缓慢“熄火”的集成灶市场重启了吗？

近日 ， 亿田集成灶在新浪微博发布了一段小视频#撕膜比贴膜赚的多# 。 视频中 ， 亿田集成灶方面表示 ， 因为正值电商平台年中大促季 ， 公司自5月20日上线天猫精灵合作款产品后 ， 订单不断 。 虽然生产流程大部分实现了自动化 ， 但不锈钢焊接前需人工撕膜 ， 导致产能受限 。 因而公司贴出公告 ， 以时薪50元招撕膜工 。 视频中 ， 有工人师傅表示 ， “工作很解压 ， 像拆快递 ， 比贴膜轻松 ， 还比贴膜赚得多 。 ”截至发稿 ， 这段小视频已收获3千余万阅读量 。
诚然 ， 视频立意很棒 。 时值6.18 ， 商家一方面为消费者营造出供不应求的画面 ， 鼓舞消费信心 ， 娱乐大众;同时间接为产品做了推广 。 不过 ， 会心一笑背后 ， 掩盖不了集成灶行业的重重问题 。
中国家电网|市场恢复缓慢“熄火”的集成灶市场重启了吗？
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疫后市场启动迟缓
2020年一季度 ， 受疫情影响 ， 集成灶市场进入冷冻状态 。 奥维云网统计显示 ， 一季度集成灶线上线下整体实现销量19.9万台 ， 同比下滑33.6%;实现销售额15.1亿元 ， 同比下滑38.7% 。
进入4月 ， 疫情出现缓解苗头 ， 但线下市场仍未启动 。 该月 ， 奥维罗盘未统计集成灶市场线下数据 ， 同期线上数据显示集成灶销售额增长26.75% ， 销量同比增长43.99% 。 不过 ， 当期线上产品均价同比下降了766元 ， 商家“以价换量”的态度明显 。 进入5月 ， 线下市场缓慢启动 ， 不过当月集成灶线下销量仍同比下滑31%、销售额下滑25.66% 。 进入6月 ， 品牌商们提前“带节奏”开启年中大促 ， 加速了集成灶市场回暖 ， 6月1日-7日 ， 集成灶产品线下销量同比增长118.48% ， 销售额同比增长128.31% 。 不过 ， 随着北京新冠疫情的二次反弹 ， 各地政府对人流客流聚集的限制又有不同程度的升级 。
作为大件厨房家用电器 ， 集成灶因属于强安装属性产品 ， 其选购过程更偏重于线下 ， 企业多采用经销模式 。 以浙江美大、火星人、帅丰电器、亿田股份公布的年报及招股书数据来看 ， 截至2018年末 ， 四家企业的经销商分别为1300余家、1494家、1196家以及1388家 ， 经销模式的营收占比分别为94.19%、80.73%、87.21%和91.18% 。 奥维数据显示 ， 2019年集成灶线下市场规模约占行业总体规模的79.3%;随着疫情爆发 ， 线下市场冰冻 ， 2020年1季度这一比例下降至74.9%;而电商平台的销售比例从2019年的20.2%提升至24.5% 。 不过 ， 电商渠道虽增长快 ， 但基数小;集成灶市场仍旧主要依赖线下 。 以电商渠道较强势的火星人为例 ， 截至2019年6月31日 ， 其电商渠道销售额也仅占整体销售额的20%左右 。 疫情新常态下 ， 集成灶销售能否顺利启动 ， 尚待观察 。
扩充的品牌 ， 扩大的问题
【中国家电网|市场恢复缓慢“熄火”的集成灶市场重启了吗？】2003年 ， 集成灶开始出现在市场中;到2017年前后 ， 这一产业突然火爆起来 ， 年复合增长率保持在两位数 。 不过 ， 目前集成灶行业的现状是高利润 ， 低壁垒 ， 由此引来各路资本“围攻” 。 传统家电品牌如海尔、美的 ， 厨电品牌如方太、老板电器 ， 此外不少跨界和投机性资本也杀入其中 。 行业处于发展初期 ， 但价格战已打得如火如荼 。 以京东商城显示的集成灶产品为例 ， 价格跨度从3千元到1.2万元不等 ， 而消费者往往并不了解价格差异背后代表着什么 。
行业观察人士分析认为 ， 集成灶准入门槛不高 ， 市场上充斥着大量同质化产品 ， 造成产品质量参差不齐 。 而很多所谓“自主研发”的技术也是抄袭而来 。 很多小品牌从外观上看同大品牌几乎没有差别 ， 但内部结构和走线混乱 ， 这即不利于使用安全 ， 后期养护也比较麻烦 。 随着行业竞争的加剧 ， 投机性品牌可能被淘汰出局 ， 这也会造成消费者产品还在使用中 ， 但品牌消失的现象 。


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