江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

快手“复活”辛巴、散打哥：放不下的流量，去不掉的家族化？( 二 )


文章图片


据快手官方数据披露 ，
散打哥当天总共带货1.8亿 ， 热度达2.7亿 ， 累积直播间人气2008万人 ， 登上了快手616带货挑战榜第一名 ， 紧随其后的是辛巴 。



02快手两大头部主播的恩怨情仇


快手带货一哥的位置从来没有人坐热过 ， 竞争最激烈的两位选手非散打哥和辛巴莫属 。 双方用动辄上亿的直播带货成交额上演着没有硝烟的战争 。


2018年 ， 在快手第一届“116卖货节”中 ， 散打哥以1492万的热度值成为“卖货王” ， 当天总销售额突破1.6亿 ， 散打哥一夜成名 。


2019年1月18日 ， 散打哥在直播间讲述和辛巴的恩怨 ， 提到去年官方首办的卖货节活动 ， 他说：

当时辛巴发了个视频称：“你们谁想挣第一就挣第一 ， 自己退出” ， 发出来之后所有818粉丝都以为是我的阴谋所以都来攻击我 ， 我一直压着也没回应 。 而且快手做电商第一人不是你 ， 是娃娃姐 ， 第二个是我 ， 并不是大家模仿你 ， 今晚我就想把这些事情给说清楚 ， 如果辛巴、雪大因为今晚我说的事情结仇那就结仇了！


2019年8月18日 ， 辛巴一场号称花费5000万的“天价婚礼”让他彻底“出圈” ， 在鸟巢和妻子初瑞雪举行婚礼 ， 请来成龙、张柏芝、王力宏等总共42位明星助阵 ， 看似婚礼的背后实质是一场大型的直播卖货现场 ， 当天辛巴卖货90分钟 ， 总销售额便达1.3亿元 ， 一举登上了微博热搜 。


趁热打铁 ， 10月22日 ， 辛巴举办的“辛有志严选-韩国站”总销售额高达3.6亿元 ， 其中辛巴直播总观看人数超1500万 ， 最高同时在线人数超140万人 。


头部的竞争从来都是悄无声息的你来我往 。


同年11月25日 ， 散打哥联同陈小春、梁咏琪等明星在佛山国际体育中心举办爱心助农直播活动 ， 当天总销售额达1.82亿 ， 突破其2018年“卖货节”记录 。


直至今天 ， 两人间的恩怨仍是道不清说不明 ， 但是在直播带货如火如荼的今天 ， 我们还是更关心他们带货数据上的比拼 。




03快手和辛巴、散打哥握手言和


在退网初期 ， 被传欲入驻抖音的辛巴曾在直播间上喊话快手官方：

快手 ， 我希望你们把眼睛擦亮一点 ， 我辛有志在大部分的类目当中 ， 可以调动整个国内的资源 ， 请运用好我身上的本事和资源......

虽然挑衅十足但的确显现了辛巴背后的资本和实力 。


快手日活达3亿 ， “家族制”长期以来更是为主播们带来了质量可观的私域流量 ， 辛巴和散打哥自然不舍得放手 ， 所以这次的复出是快手官方与主播间的互相“屈服” 。


而快手不计“前嫌”与两人握手言和 ， 则有其更深的道理 。


1、两大头部主播的庞大流量和带货能力



目前散打哥快手粉丝为5071.9W ， 辛巴为5004.6W ， 两者都是快手主播届的顶流 ， 任何一位退网都会带来巨大流量的流失 。


快手“复活”辛巴、散打哥：放不下的流量，去不掉的家族化？
文章图片


辛巴2019年直播带货总GMV达133亿
， 而且他去年在接受亿邦动力的采访时曾表示：

供应链全面发展 。 明年的目标是1000亿元 ， 其中服装350个亿、电器100多亿、食品50亿 。

5月份 ， 据知情人士透露 ， 快手电商将2020年GMV目标由原本的1000亿调高至2500亿 ， 要知道 ， 2019年快手电商GMV也只有约350亿 。 这之间的鸿沟 ， 得怎么补？所以这也说明了辛巴强大的带货能力在快手完成今年电商GMV目标的路上不可或缺 。


推荐阅读


上一篇：腾讯看点x新榜发布「5月影响力创作者榜单」，20家优质机构、200名优质作者上榜！

下一篇：腾讯看点3月日活达2.4亿，信息流行业“三足鼎立”竞争升级