海外网|小白鞋踏上“国潮”路( 三 )
不过 ， 靠联名、复古情怀等简单的营销手段 ， 显然无法支撑品牌的长远发展 。 经历了飞跃由辉煌到陨落再到重生的刘网生深知这一点 。
经典低帮、流行高帮、松糕底、反绒系列……外形和工艺不断求新求变 ， 产品线日益丰富 ， 满足不同消费者的口味 。 而科技含量让大孚飞跃的路也越走越宽 。 2017年4月上海时装周上 ， 飞跃展出了20款新材料“黑科技”防水防油防污鞋 ， 还有羊毛、牛仔、天然、滑雪四种质感 ， 让不少人为之心动 。
作为大孚飞跃最特别的经销商 ， 通过设计师手绘、自主设计制作等方式 ， 田波致力于赋予这款产品更多的文化内涵 ， 提升产品附加值 。
但刘网生有清醒的坚守 。 “必须要有自己的特色 ， 有辨识度 。 飞跃的标志就是两条杠加六个字母的拼音 ， 一切设计都围绕这个核心 。 ”他说 ， “现在我们要求设计团队必须了解厂史 ， 了解飞跃的底蕴和文化 ， 这是一切的基础 。 ”
飞跃商标简史（延伸阅读）
1958年 ， 飞跃鞋诞生于上海大孚橡胶厂 ， “飞跃”商标正式注册 ， 商标号27551 ， 带着红蓝logo的小白鞋很快流行起来 。
上世纪90年代 ， 大孚橡胶厂面临亏损 ， 转产轮胎 ， 胶鞋业务交由大博文鞋厂 ， 因此有了大博文产的飞跃 。 但后来由于诸多原因 ， 大博文停产 。
2002年大孚停产 。 民营性质的大孚橡胶有限公司成立 ， 并受权使用商标“飞跃”至2023年 。 为避免纠纷 ， 大孚注册“Feiyue.大孚”商标 。
2005年法国人帕特里斯·巴斯蒂安与大博文达成合作 ， 共同开发欧洲市场 。 巴斯蒂安团队在海外多国注册“Feiyue”商标 。 由于商标区域保护原则 ， 中国飞跃无法进入部分海外市场 ， 由此有了中法两个版本的飞跃鞋 。 大孚橡胶有限公司曾与巴斯蒂安团队协商收回商标 ， 但谈判破裂 。
2009年“飞跃”商标移交双钱集团 。
2017年 ， “飞跃”商标转到回力鞋业有限公司 。
(本报采访人员康朴整理)
【海外网|小白鞋踏上“国潮”路】《 ****海外版 》（ 2020年06月19日第 10 版）
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