海外网|小白鞋踏上“国潮”路
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CM团队经营的大孚飞跃门店 。 CM供图
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飞跃和老干妈联名鞋 。 天猫供图
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飞跃和云南白药联名鞋 。 天猫供图
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原上海大孚橡胶厂 。 大孚飞跃供图
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大孚飞跃鞋款 。 CM供图
在今年“6·18”购物节上 ， 国货、国产品牌延续强势 。 买国货、用国货、晒国货成为很多人特别是年轻一代的生活日常 。
面对新的市场竞争环境和日益挑剔的消费审美 ， 国货不仅以性价比和坚固耐用的品质取胜 ， 也在跨界融合中改变着老面孔 。 “国潮”风起云涌 ， 既有各种脑洞大开的时尚创意 ， 也有植根历史传统的复古范儿 。 这当中 ， 包含着产品理念的更迭、聚焦供给侧的创新、传承中华文化的自信 。
老品牌如何求新求变？年轻品牌如何打开市场？国货如何引领消费升级浪潮？
我们从今天起推出“‘国潮’正当时”系列报道 ， 敬请垂注 。
2019年国庆期间 ， 作为第五届中法品牌高峰论坛系列活动之一 ， 大孚飞跃走进法国巴黎蓬皮杜艺术中心 ， 设计师为9个国产品牌设计的飞跃联名款鞋履 ， 在这座艺术殿堂展出 ， 引发现场和线上消费者热捧 。 一度艰难求生的大孚飞跃 ， 如今已扬帆出海 。
也许没有穿过 ， 但你一定知道它 ， 红蓝双钩 ， 硫化大底的飞跃小白鞋 ， 是上个世纪中国的“国民鞋” 。 但许多人对它的印象是廉价、年抛、难登大雅 。 大孚飞跃 ， 怎么一下子代表“国潮”走向了国际舞台？转变是如何发生的？
带着疑问 ， 采访人员向大孚飞跃追溯起这个老品牌的重生历程 。
“一定要让品牌活下去”
大孚飞跃总部位于上海市天山支路138弄28号 ， 是小区居民楼底商 ， 有两层 ， 一楼是办公室区 ， 二楼作为展示区域 ， 满墙的货架上摆了大概1500种鞋款 。
过几天就要开今年的选品会了 ， 总经理刘网生格外忙碌 ， 采访人员和他的谈话数次被电话打断 。 届时 ， 各地经销商都会奔赴上海 ， 从今年准备的500余款中挑选中意的设计 ， “赌”今年的爆款 。
“往年都是准备1500款左右 ， 今年先做了几次筛选 。 各地消费者口味不同 ， 经销商更了解当地市场 ， 这样有利于提高销量 。 ”刘网生说 。 由于这种独特的销售体系 ， 飞跃在全国各地市场出售的产品在设计细节上会有所差别 。
如今的飞跃鞋 ， 年销量能达到几百万甚至上千万双 ， 重现当年的辉煌 。
1958年 ， 脱胎于军用解放鞋 ， 飞跃小白鞋于上海大孚橡胶厂诞生 ， 一经问世便受到全国人民的欢迎 。 碰上下雨天 ， 有些人甚至会脱下鞋子光脚蹚水 ， 避免弄脏弄坏小白鞋 。 可以说 ， 飞跃小白鞋从诞生起就是那个年代的“国潮” 。 上世纪80年代大孚橡胶厂的胶鞋年产量超千万双 ， 近半数远销海外 。
讲起当年的盛况 ， 刘网生十分自豪 。 1979年 ， 20岁的他作为技术人员进入大孚时 ， 正赶上厂里最红火的时期 。
可有一条 ， 小白鞋虽受欢迎 ， 但利润微薄 。 上世纪90年代 ， 大孚转产利润更高的轮胎 ， 胶鞋业务转移给大博文鞋厂 。 可大博文鞋厂主要是给国际品牌代工 ， 飞跃鞋并不多 。 2002年大孚停产 。 为安置工人 ， 也为了延续陪伴多年的老品牌 ， 刘网生和几个同事于次年成立新的大孚橡胶有限公司 ， 并受权使用商标“飞跃”至2023年 。
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