江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

蘑菇直播拯救不了蘑菇街

蘑菇直播拯救不了蘑菇街
图片

曾被看好的电商第三极蘑菇街 ， 如今正在等待直播救赎 。
5月29日 ， 蘑菇街(NYSE: MOGU)公布2020财年第四季度(2020年1月1日-2020年3月31日)及2020财年(2019年4月1日-2020年3月31日)财报 。
2020财年第四季度 ， 蘑菇街营收为1.19亿元 ， 同比下降45.3%；调整后净亏损为7930万元 ， 上年同期为6770万元 。 全年来看 ， 蘑菇街得营收8.353亿元 ， 同比下降22.2%；调整后净亏损为4.142亿元 ， 上年同期调整后净亏损为2.397亿元 。蘑菇直播拯救不了蘑菇街
图片

回顾蘑菇街上市以来交出的6份财报可以发现 ， 其营收由最初的增速放缓转为快速下滑 ， 且持续亏损 。 尤其在疫情的影响下 ， 上一季度蘑菇街的营收更是自上市披露数据以来 ， 其单季GMV首次出现同比下滑逾33% 。
但值得关注的是 ， 在整个营收呈现颓势之下 ， 蘑菇街的直播业务却持续增长 。
2020财年四季度 ， 蘑菇街整体GMV为24.2亿元 ， 同比下降33.8% ， 其中直播业务GMV同比增长54.1%至15.81亿元 。 继上一季度直播GMV在总GMV中占比首次过半之后 ， 该季度这一占比已提升至65.4% 。
直播俨然背负着拯救蘑菇街的使命 ， 而蘑菇街也对外宣称要“All in直播” 。蘑菇直播拯救不了蘑菇街
图片

现下直播电商可以说是发展得如火如荼 ， 淘宝、抖音、快手三分天下 ， 拼多多、京东参与其中 ， 相比之下 ， 蘑菇街的入局更像是一个束手束脚的“晚辈” ， 在落寞的同时还面临着大佬们的市场挤压 ， 只能委屈又稚嫩地夹缝中求生存 ， 随时都有出局的风险 。
但很多人不知道的是 ， 看起来很“年轻”的蘑菇街直播 ， 事实上却是国内直播电商“元老级”的人物 。 但从目前来看 ， 其与淘宝直播相比 ， 剩下的也只有资历 ， 且这种资历在绝对的实力面前 ， 甚至不值一提 。
蘑菇街可谓是“精准踩中风口后又次次错过”的杰出代表 。
蘑菇街算是早一批的电商平台 ， 2011年以导购起家 ， 通过为淘宝倒流的方式来赚取佣金 ， 当年玩qq空间的人一定对其有很深刻的印象 ， 无处不在的蘑菇街广告点进去后 ， 会出现类似于达人推荐、分享的小页面 。
其从创立之初就将用户精准定位为年轻女性 ， 主营业务就是为姑娘们提供衣服、鞋子、箱包等产品的推荐 ， 是最早期社区导购玩家 。蘑菇直播拯救不了蘑菇街
图片

而好景不长 ， 很快淘宝就开始大肆封杀此类导购网站 ， 蘑菇街自然难以幸免 ， 而在被淘宝封杀后 ， 蘑菇街被迫转型 ， 开始自建在线交易体系、商城 ， 探索自建电商的道路 ， 其发力点仍然是女性垂直电商 ， 但最终反响平平 。
自此 ， 蘑菇街走上了一次又一次的转型之路 。
在转型路上 ， 蘑菇街尝试过很多不一样的电商打法 ， 也一次又一次地踩中了风口 。
比如提出“海外买手”的概念 ， 在尝试几个月后因为链条未打通等原因砍掉 ， 但考拉海购、海淘却做得风生水起；转为社区、社交电商 ， 最终也没起水花 ， 原本具有消费属性的蘑菇街并没有拿到该有的成绩 ， 反而是苦于内容转消费的小红书从中吃到了红利；作为第一批微信小程序内测合作公司 ， 也未实现社交裂变 ， 反倒是拼多多借此机会一举成名 。
而到了2016年 ， 蘑菇街与美丽说合并后 ， 也关注到网络直播的火热 ， 紧跟局势进入了直播领域 ， 但依然不温不火 。
这些拆分开来分别成就了考拉、小红书、拼多多的热门业务 ， 在蘑菇街身上却没有发光发热 。 虽然每一次都精准踩中了风口 ， 但蘑菇街的发展却总是不尽如人意 ， 难再现当初的辉煌 ， 反而让其他平台后来者居上 。


推荐阅读


上一篇：家乐福苏宁家乐福618：到家业务销售同比增长超3倍

下一篇：跳动字节跳动否认收购蓝色光标 但其“疯狂吸金”背后的A股公司不容忽视