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中国式招牌，为什么钟爱“殡葬风”？( 二 )


各地关于招牌整治的闹出来的笑话也如同复制粘贴一样 ， 一再发生 ， 惊人相似 。
而这样做的原因 ， 也再简单粗暴不过 ， 一般都是整治“市容市貌”
， 提升和建设城市形象 。
中国式招牌，为什么钟爱“殡葬风”？
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相信上面这张宣传图片 ， 大家都应该会感到熟悉 。
试问哪一个城市没做过文明城市的梦呢？
要知道全国文明城市是中国所有城市品牌中含金量最高、创建难度最大的一个 ， 因此 ， 很多城市会竭尽全力申请这项莫大的荣誉 。
怎么才算一个文明城市呢？文明城市的评选指标包括以下方面：市容市貌、市民道德、交通意识、市民满意度、窗口服务水平等 。
其中第一条 ， 便是对市容市貌的硬性要求：规划合理 ， 公共建筑、雕塑、广告牌、垃圾桶等造型美观实用 ， 与居住环境相和谐 ， 能给人以美的享受 。
由于缺乏具体的评判体系 ， 如何给人“美的享受”便成了难题 。 为了确保不出错 ， 由上而下的指示便会层层模糊加码 。 因此 ， “整整齐齐”就变成了最简单实用的统一审美 。
中国式招牌，为什么钟爱“殡葬风”？
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去年以来 ， 昆明在创建文明城市过程中 ， 出于市容市貌的整治需要 ， 把主要路段店铺的招牌统一换成了黑白搭配灵异风 ， 被批“像办丧事”“不吉利” ， 引起群众强烈不满 。
即使评不上全国文明城市 ， 还可以退而求其次 ， 申请其他荣誉 。 比如国家卫生城市 ， 中国宜居城市 ， 无一例外 ， 都要从商店招牌抓起 。
市容环境整洁 ， 街道路面平整 ， 路边沟渠畅通 ， 无污水坑凹 ， 无残墙断壁 ， 无垃圾渣土暴露 ， 无乱搭乱建、乱堆乱放、乱设摊点、乱挂衣物、乱写乱画乱贴及随地吐痰现象；沿街单位门前“三包”环境卫生责任制落实；沿街标语、广告、门牌、门匾设置合理 ， 图案规范完整；临街楼房阳台整洁、封闭规范；积极推行灯光亮化工程 ， 沿街电讯线路暴露少；城区无卫生死角 ， 无违章饲养畜禽 。
——国家卫生城市评判标准
没办法 ， 相比于其他评比指标 ， 上级领导督查 ， 最容易看到的便是沿街景观 。 建筑物、构筑物很难迅速拆除 ， 最容易在短期内整好的形象工程就是城市绿地、招牌（招牌又比绿地更容易） 。
中国式招牌，为什么钟爱“殡葬风”？
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轰轰烈烈的北京“亮出天际线”行动
市容整治 ， 造就了每座城市都有的“古镇”、“仿古街” 。 卖着千篇一律的“民族风披肩”“油炸臭豆腐”“古法酸奶” ， 但仔细一看 ， 这所谓的古街 ， 比你家小区楼下的奶茶店装修得还要新 。
中国式招牌，为什么钟爱“殡葬风”？
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我不说 ， 你能看出这是哪里的古镇吗？
中国式招牌，为什么钟爱“殡葬风”？
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位于北京二环内的平安大街 ， 可以说是统一招牌、生造仿古街的鼻祖 ， 号称重现了《清明上河图》 ， 在当年让北京市政府很是得意 。 然而这条街开街二十年来 ， 两边的店铺就从未真正地“活过” 。


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