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中国式招牌，为什么钟爱“殡葬风”？( 三 )


我们的城市 ， 不仅越长越像 ， 而且越来越丑 。 但说实话 ， 整治老旧街道 ， 翻新商店招牌 ， 本是好意 ， 但问题主要就出在一刀切上 。
中国式招牌，为什么钟爱“殡葬风”？
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只要用心 ， “整齐”不一定丑
首先要明确的一点是：整齐不等于丑 。
对商店招牌设置种种规定 ， 并非我国特色 ， 在其他国家早有先例 。
为了保证不破坏城市的整体风貌 ， 1949年起 ， 日本出台《户外标志物法》 ， 对广告牌形制乃至配色方案都给出了明确“边界” 。 像是在知名的日本古城京都奈良 ， 麦当劳和711等国际连锁品牌 ， 必须调暗色调对比度 ， 与城市素雅审美协调 。
中国式招牌，为什么钟爱“殡葬风”？
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上图为京都店的招牌 ， 下图为连锁店在其他地区的招牌
而不同的是 ， 日本采取的办法并非突击式整治 ， 而是制定严格的标准 ， 再给商家充足的时间 ， 慢慢设计出符合城市整体气质且兼备商家特色的招牌 。
2014年 ， 京都市对户外广告看板制定了详细的限制规范 ， 违规者最高面临50万日元的罚款 。 而该条例早在2007年就开始修订 ， 以7年为缓冲期 ， 对商家进行柔性劝导 。
中国式招牌，为什么钟爱“殡葬风”？
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京都市历史遗产区域广告色彩限制示意图
即便并未直接立法 ， 在西方 ， 很多历史名城、重要古典民俗区也经常有意无意使招牌风格趋近 。 例如 ， 因为巴黎红磨坊的风车招牌过于显眼 ， 周边商铺纷纷效仿 ， 逐渐形成统一的风格 。 这不仅没有违反商业逻辑 ， 反而集中放大了品牌效应 。
中国式招牌，为什么钟爱“殡葬风”？
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可以说 ， 对市容市貌的忧心和整治 ， 并非中国独有 。 而整齐划一的城市招牌 ， 在其他国家可以和城市融合的很好 ， 但为何偏偏在我们国家 ， 商店招牌就是丑得齐齐整整呢？
中国式招牌，为什么钟爱“殡葬风”？
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为什么偏偏在中国 ， 统一招牌这么丑？

首先 ， 中国的统一招牌是行政强制力的结果 ， 不为品牌形象和商业后果负责 。
无论在我国的哪个城市 ， 街道整治的出发点都是“市容整洁” ， 并没有把商家利益列为首要考虑 。 而统一的招牌也是一经决策便迅速实施 ， 完全不考虑商户反馈时间 。 基本上只要“市容整洁” ， 设计目的就已达到 。
中国式招牌，为什么钟爱“殡葬风”？
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毫不考虑商家本身特点 ， 让卖蔬菜、瓜子、眼镜的商家招牌一模一样 ， 更是丑上加丑 。
更为致命的是 ， 我国的商业品牌意识 ， 一直以来都是一个短板 。
在我国实行市场经济之前的几十年 ， 大多数国人生活中 ， 接触最多的商品和服务其实是没有独特标识的 ， 卖食品就是食品 ， 卖服装就是服装 ， 别说独特的字体和图案 ， 连名称都可以异地替换 。


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