新华社“618”狂欢“带不动”中国体育明星？( 二 )
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国家跳水队队员王涵在训练中 。 新华社发（侯昭康摄）
不过 ， 也有业内人士提出 ， 目前围绕在运动员周围的团队大多是体制内人员或准体制内人员 ， 决定运动员职业生涯计划的人员这种味道更足 。 一方面 ， 长期在财政的支撑下 ， 一些人与市场脱节 ， 积极性不高；另一方面 ， 这个团队的目的并不包括商业开发 ， 反而会担心商业活动影响运动员自身的状态和成绩 。
此外 ， 运动员团队中的经济账应该怎样合理核算 ， 也是一个难题 。
“带货”带出来的改革问题
让不让体育明星们“带货”、体育明星们能不能“带货” ， 看起来是一个小小的商业问题 ， 但这背后恰恰是中国体育改革的一个重要方向——我们应该如何定位体育明星的社会身份 。 
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2004年12月13日 ， 当时在NBA打球的姚明在美国休斯敦一体育馆内为某品牌手表拍摄平面广告 。 新华社采访人员吕明响摄
“618”只是长期以来国内运动员竞技与商业分离状态的一个缩影 。 运动员一旦与商业活动联系紧密 ， 难免被看做是“不务正业” 。
事实上 ， 在不少业内人士看来 ， 鼓励运动员走出圈子 ， 更多地参与社会经济生活 ， 这不仅对运动员本身有利 ， 更能带动整个产业的健康发展 。
谭建湘认为 ， 运动员维持自身的商业价值需要很高的曝光 ， 而高曝光依托的是赛事成绩 ， 这是一个正向激励过程 ， 运动员竞技与商业上的“撕裂”亟需弥合 。
“我们总是认为一放开就乱 ， 这很多是基于部门利益 ， 我坚决赞同运动员开发个人商业代言市场 。 这里面有一个很朴素的逻辑 ， 运动员成绩越好 ， 商业价值就越大 。 ”谭建湘说 。 
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国家游泳队队员徐嘉余（右）在训练后接受采访（资料图）新华社采访人员李莹摄
他表示 ， 体育人“带货”体育用品和服务具备天然的优势 。 除了体育用品和装备这些实物 ， 未来体育服务类产品的想象空间更加广阔 。
“我们希望未来更多的体育明星直播带货能和产品服务产生关联 ， 由此带动赛事门票、电视转播等方面的发展 ， 这将是体育产业服务市场的创新 ， 也是体育营销模式的创新 。 ”他说 ， “下一步相关部门的具体细则要赶快推出 ， 鼓励运动员直播经济 。 运动员是靠成绩生存 ， 这是正能量 ， 应该得到鼓励 。 ”
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张伟丽“破圈”
其实 ， 在不少领域 ， 体育明星凭借自身健康阳光的形象 ， 在营销上更具优势 。 体育人也完全可以走出自己的圈子 ， 积极向外拓展 。 近期 ， 成功卫冕UFC的张伟丽与某美妆品牌的“破圈”合作就是一个例子 。
CBA联赛就要开始了 ， 在疫情阴影下 ， 联赛被迫采取赛会制的空场比赛模式 ， 商业价值颇受影响 。 怎么解决这个问题 ， 众说纷纭 。
【新华社“618”狂欢“带不动”中国体育明星？】谭建湘问：“姚明是不是可以出来带一下？”
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