江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

懂懂笔记|小破站在路上，手撕UP主、试水直播带货

懂懂笔记|小破站在路上，手撕UP主、试水直播带货
文章图片
从用户自发的“用爱发电”到与出走的UP主微博互撕 ， B站出圈的“阵痛”正在慢慢浮现 。
6月14日 ， 3个月涨粉百万 ， 曾获得“2019年BILIBILIPOWERUP最佳新人奖”的UP主“巫师财经” ， 突然宣布退出B站 。 随后 ， B站方面宣布此前已经与“巫师财经”签订长期内容合作协议 ， 其后者的“退出”属于单方面违约行为 。 巫师方面再次回应 ， 双方合约并未正式签署 ， 自己也没有违约 。
将事件简单总结一下就是：UP要跳槽B站不同意 ， 然后双方针对违约与否开始互撕 。 这种情况从本质上看与过去直播平台的主播跳槽一样 ， 主播一方会说平台限流、欠薪 ， 平台一方会否认然后开撕 ， 最后双方对簿公堂 。
UP主为了利益跳到别的平台并不是稀罕事 ， 但是B站此刻最担心的恰恰是老对手的不断挖角、新业务（直播）的四处遇袭 。
熙熙攘攘皆为利
虽然“巫师财经”尚未官宣自己的新东家 ， 但已经有消息称其跳槽对象为字节跳动旗下的西瓜视频 ， 对此西瓜视频方面尚未给予肯定答复 ， 但从种种迹象来看已经八九不离十 。
懂懂笔记|小破站在路上，手撕UP主、试水直播带货
文章图片
“巫师财经”并不是第一个从B站跳槽西瓜视频的UP主 。 当然 ， 这也不是西瓜视频第一次对B战挥动挖墙脚的锄头 。 此前包括“渔人阿峰”、“老四赶海”等一票赶海系UP主 ， 都已先后被西瓜视频挖走 。
懂懂笔记|小破站在路上，手撕UP主、试水直播带货
文章图片
我们再回忆一下B站此前发布的“2019年百大UP主名单” ， 公布之后为何引起坊间相极大的争议？争议的焦点 ， 就是包括敖厂长、美食作家王刚R、华农兄弟等拥有数百万粉丝的热门UP主均未入选名单 。 如果单从人气以及视频热度来看 ， 他们理应入选 ， 但最终“落选”的原因 ， 或许正是由于这些UP主与头条系接触过于密切 。
其实对于UP主而言 ， 他们耗时耗力、顶着压力每天肝视频的动力是什么？很简单 ， 就是名和利 。
虽然这样说未免过于现实 ， 但这就是事实 。 当然 ， 曾经B站部分ACG领域的重度爱好者也真的是单纯因为自己的喜好 ， 不求回报用爱发电——只求好内容能与同志们快乐分享 。 但如今对于绝大多数UP主而言 ， 用爱发电早就不切实际 ， 毕竟大家都要恰饭 。
仔细观察目前多数以视频内容为变现渠道的UP主 ， 可以发现能够吸引广告主的两个重要因素 ， 就是视频的播放量以及粉丝质量 。 而在这两个方面 ， 现阶段的B站似乎并没有太多优势 。
作为国内现阶段两大PUGC视频平台 ， “谁会成为中国的YouTube”曾一度成为人们热议的话题 。 如果单单从流量上来看 ， B站现在仍然敌不过头条系的西瓜视频 。
观察近一年来B站的流量增势 ， 可以看到得益于近乎疯狂的“破圈行动” ， 其月活已经实现了快速增长 。 根据B站2020年第一季度的财报显示 ， 当季平台月均活跃用户同比增长70% ， 达到1.72亿（去年同期为1.01亿） ， 用户日均使用时长为87分钟 。
但这份相当耀眼的成绩单 ， 摆在西瓜视频面前却不那么闪亮了 。
懂懂笔记|小破站在路上，手撕UP主、试水直播带货
文章图片
根据去年9月巨量引擎商业算数中心发布的《西瓜视频用户画像报告》显示 ， 截至2019年7月 ， 西瓜视频日活已经达到了5000万 ， 月活达1.31亿 ， 日均使用100分钟 。 另外 ， 分析西瓜视频的MAU和DAU还有一个不容忽视的重要维度 ， 就是在内容展示渠道上头条系是打通的 。 根据最新数据显示 ， 截至今年1月底 ， 抖音的DAU超过4亿 ， 抖音与西瓜视频的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%；同时 ， 抖音、西瓜视频和抖音火山版的MAU均是1亿以上级别 。
在如此庞大的流量加持下 ， 即便刨除了重复用户 ， B站在MAU或DAU上也与头条系加持的西瓜视频有所差距 。
懂懂笔记|小破站在路上，手撕UP主、试水直播带货
文章图片
而在分利方面 ， B站的短板也较为明显 。 B站本身在UP主的激励上一直不太大方 ， 去年Vlog大火的时期 ， B站宣布上线的“Vlog星计划” ， 包含了全年500亿次站内的流量曝光、每月100万元专项Vlog奖金支持等 。 相比之下 ， 两个月之后西瓜视频推出了“万元月薪”计划 ， 除了向vlog内容倾斜百亿流量 ， 还投入亿元现金为优质vlog内容提供最高翻十倍的分成收益 ， 并辅以电商、广告平台等多元化方式帮助vlogger“创收” 。 双方分利的不平衡也导致了部分UP主的出走 ， 对此有不少B站用户直接评论道——“他们实在给得太多了 。 ”
懂懂笔记|小破站在路上，手撕UP主、试水直播带货
文章图片
扶持计划之外 ， 在日常视频内容播放的收入方面B站UP主也略低于西瓜视频或者行业平均水平 。 IT之家曾经报道 ， 今年4月有用户质疑B站UP主徐大sao诈捐一事 ， 徐大sao为此公开展示了自己的视频收入 。 其在B站播放量超过了一千万的视频 ， 经B站官方正式累计获得的收益是84372元 ， 其中79515是网友直接充电（类似于打赏）转换的收益 。 也就是说 ， 1000万播放量级的视频在B站能够直接获得的收益不到5000元 。


推荐阅读


上一篇：百家号|华为之后又一科技巨头!量产7nm、研发5nm芯片,苹果高通措手不及

下一篇：中金网|债务危局难解，年报被非标的新华联：地产收入降近2成