直播直播带货叠加6·18，家电行业二季度业绩有救了？( 三 )
长虹入局直播 ， 饶彬彬认为 ， 带货重要 ， 带品牌亦重要 。 草莓台“直播间”不同于纯带货模式 ， 而是以传递健康生活方式来形成用户关系沉淀 ， 以各类有趣好玩的内容与活动 ， 从公域流量中分蛋糕到私域流量 ， 并逐渐将蛋糕做大做精 ， 实现粉丝高黏性 ， 强化品牌印记 。
不过 ， 梁振鹏表示 ， 直播想要拯救家电行业的疲软比较困难 ， 家电行业的市场需求 ， 不是因为直播就能提升 。 首先 ， 国内家电市场严重饱和 ， 加上疫情影响 ， 市场需求受到极大的打击和抑制 ， 以及房地产市场的限购政策本身 ， 使得家电市场的增长就非常缓慢 ， 直播只能锦上添花 ， 但直播不能创造一个很庞大的需求 。
“加强技术研发、产品创新 ， 要有差异化定位 ， 加快向移动互联网转型 ， 建立自有营销渠道 ， 转型高端 ， 要通过高端市场上来获取利润 ， 而不是低端市场上一味地价格战 。 ”梁振鹏认为 。
一位家电企业相关负责人告诉新京报贝壳财经采访人员 ， “直播更多是品牌宣传需要 ， 带货只是搂草打兔子 ， 不用过度神话直播 。 ”
新京报采访人员 陈维城 实习生 赵方园
编辑 赵泽 校对 李世辉
（责任编辑：董云龙 ）
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