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混沌大学 内衣品牌NEIWAI内外：消费品如何破局同质竞争？( 二 )


本次课程 ， 她将为你拆解：
一种趋势：女性收入日渐提升 ， 随之扩大的市场空间有哪些？
一套方法：新的消费格局下 ， 如何找到自己的核心用户？定位理论是否应该更新？
一种认知：直播大潮中 ， 你适合这种营销方法吗？到底该如何为自己定制品牌认知路径？
课程预约
课程主题NEIWAI内外的品牌建设：消费品如何破局同质竞争
授课老师刘小璐NEIWAI内外品牌创始人
授课时间6月20日上午9:00-10:30
先睹为快
1.要成为一个独一无二的品牌 ， 仅靠产品本身功能的差异是不够的 ， 还需要一个更高的品牌文化价值的引领 。
2.年轻消费者更趋向于品牌化的消费 ， 而非产品化的消费 。
3.女性内衣观念的演变、传统品牌的老化及百货到购物中心渠道的变化 ， 给了新品牌非常好的成长机会 。
4.产品设计、品牌价值挖掘、渠道搭建 ， 这三者其实都是品牌建设中不可缺少的部分 。
5.与消费者保持同样的观察和感受 ， 虽然不是多么具体的方法论 ， 但是是我们在做品牌建设时的最高守则 。
6.在资源有限的时候 ， 品牌传播更多是给到忠实用户 ， 然后通过忠实用户的影响力 ， 去影响到核心用户以及大众用户 。
7.做产品的重要方式之一是观察现代女性的生活方式 ， 而并非仅单纯依靠现有的市场调研 。 我们更相信对于消费者生活场景的洞察 ， 因为数据永远只能告诉你过去 ， 却无法告诉你未来 。
8.过去 ， 品类的拓展可能是围绕不同的人群去延展 ， 而今天 ， 品类的拓展更多是一个品牌设计理念与审美的自然延伸 。
9.品牌建设是一个需要长期投入 ， 且未必能在短期就看到效果的事情 。 只有持续地、高品质地投入 ， 才能让品牌不断积累势能 ， 在拐点进行爆发 。
【混沌大学 内衣品牌NEIWAI内外：消费品如何破局同质竞争？】10.随着社交媒体的高度发展 ， 传统的标签已经无法用来定义消费者 ， 更好的定义方式 ， 是基于用户所相信的价值观 。 品牌是连结一群拥有相同价值观人群的最好平台 。


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