汽车棒棒堂TB|如果哈弗“大狗”是一次营销事件，堪称教科书式，脑洞大开
脑洞大开 ， 如果哈弗“大狗”是一次营销事件 ， 堪称教科书式
前几日 ， “哈弗大狗”哈弗旗下全新SUVB60正式出道 ， 这款车是由副总裁菲尔·西蒙斯亲自设计 ， 外形设计狂野 ， 彪悍 ， 设计风格独树一帜 ， 据说这款车会在9月进行展出 。
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先大概说说这台SUV 。
哈弗大狗的外形设计十分硬朗 ， 使用了以型言型的设计语言 ， 车身的线条硬朗方正 ， 外方内圆的大灯 ， 满满的男人味 ， 前脸的进气隔栏是盾盘形状 ， 中网设计是横向式 ， 使用了镀铬的工艺 。 哈弗大狗的车身方正 ， 官方并没有说出它的实际尺寸 ， 但是从它车身侧面平直线条的设计和非常硬派的视觉效果 ， 至少从视觉的角度上来看 。 它的底盘很高 ， 车身里面也有很大的空间 。
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目前哈方没有公布它的动力数据 ， 但是我预测它会搭配1.5升涡轮增压发动机匹配7速双离合变速器 。 按照官方发布的图片上来看 ， 这款车具有一个超大尺寸的液晶屏和细长的空调出风口 。 很有质感的缝线工艺皮椅 ， 让车的质感增加了不少 ， 扶手处一抹橙色 ， 更是给车内增添了不少色彩 。
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大家对于哈佛的车都很关注 。 这款车是由众多车友以及投票得出的 ， 选择了这么一个呆萌就有特色的名字 。 让这款车增加了很大的亲切感 。
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事实上 ， 在哈弗“大狗”这个名字出来的时候 ， 业内很多朋友都嘲笑哈弗被互联网刷了 ， 结果不得不采用这个非主流的车名 。 一方面 ， 全球征名很容易被网友带偏 ， 大家看到票选第二名的“远行者” ， 第三名的“澜途”才符合汽车的命名规则 。
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另一方面 ， 全球征名还要面对来自对手“粉（shui）丝（jun）”的骚扰 ， 阴谋论一点来分析 ， 哈弗这次征名会不会就是被对手的“粉丝”打乱节奏 ， 提出一些奇奇怪怪的名字呢？最后只能用大狗这个名字 ， 很明显是网络风控没有做好 。
但如今已成定局 ， 这个名字反而让哈弗更受关注 ， 而且大伙还真挺认可这个名字的 。 这不禁让小编再阴谋论一点 ， 这是不是就是一次哈弗自导自演的成功事件营销呢？细想之下还真有可能 ， 难道哈弗不知道网友容易被带偏？或者高估对手的“良心”？
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所以 ， 哈弗很可能为了避免超出意料 ， 先“捅自己一刀” ， 先带节奏整出像“大狗”、“狼”等这些名字 ， 这样就设置了离谱的底线了 ， 从最终票数排名可以看出 ， 相对正统的车名和相对奇怪的车名其实是一半一半 ， 大狗很可能是结合网友的意见得出最终结果 ， 这也许在哈弗的意料之中了 ， 所以就算是哈弗狼 ， 厂商也不奇怪 。
这么分析的话 ， 哈弗可以说做了一次教科书式的营销事件 。
但不管如何 ， 哈弗这次征名事件已经告一段落了 ， 这款大狗也得到了非常高的关注和曝光 ， 非常成功 。 当然 ， 这两年其实不乏一些精彩的营销案例 ， 有些很洗脑 ， 有些脑洞大开 ， 下面我们也来看看一些经典的汽车品牌营销作品 。
宝沃汽车：好！贵！
大家在电梯间里经常能听到“贵才能好 ， 好才能贵 ， 宝沃 ， 好贵”的广告宣传语 ， 这种方式只要你坐电梯你就能听得到 ， 营销方式是很洗脑 。 但你不得不承认 ， 它在你的记忆里有了那一个很深的位置 。 让你成功地记住了它 。
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