雷科技|被直播带货干倒的那些“前浪”们：泛娱乐直播为何掉队？( 二 )
直播平台们如何尝试带货 到了今天 ， 直播带货对电商和直播两个此前少有交集的赛道带来巨大震撼时 ， 泛娱乐直播的头部选手们做出了各自的动作 ， 或是坚守路线或是拥抱变化 。
YY
较早进入直播领域并取得多项成就的YY ， 如今以秀场和游戏直播为主要内容 。 它在App内设置了叫做直播购的直播带货频道 ， 不过直播带货的品类非常垂直：只有手镯、玉器、文玩等珠宝商品 ， 直播间列表也齐刷刷地在封面上展示出来的 ， 都是正在销售的珠宝商品而非主播 。
【雷科技|被直播带货干倒的那些“前浪”们：泛娱乐直播为何掉队？】
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这些直播内容并非直接由YY提供 ， 而是来自于旗下的珠宝电商平台“一件” ， 里面所有店铺都开设了对应的直播间线上叫卖 。 也就是说 ， YY直播带货频道的的带货主播们 ， 既是直播间的主持人也是入驻其中的商家 ， 需要对产生的交易直接负责 。
陌陌
从陌生人社交跨界到直播然后取得成功的陌陌 ， 打造直播带货内容时并没有采取较大的跨度 。 目前平台上的直播仍旧以秀场直播为主 ， 陌陌没有设立专门的直播带货分区 ， 所有主播都可以在直播间开通带货购物车功能 ， 618期间上线了浮窗入口进行引导 。
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陌陌直播带货与同样有秀场直播及社交元素的快手抖音类似 ， 日用品、食品、服装等是主要类型 ， 主播也没有职业销售员的气质 。 陌陌允许主播通过有赞上架商品 ， 也支持插入来自淘宝的商品 ， 但没有网页跳转安装淘宝客户端后才能正常打开 。
映客
映客开设了“嗨购”的直播带货专区 ， 并给带货主播设定了公开的GMV引导任务 ， 分为从1000元一直到10万元的八个等级 。 直播带货的直播间数量和人气 ， 与秀场、游戏内容存在明显差距 ， 而在销售的商品内容中 ， 珠宝玉石这样的非标商品占到了一定比例 。
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映客也没有接入京东、拼多多或淘宝商品 ， 而是采用了一些直播带货平台会采用的有赞 ， 以及唯品会参与投资的超链 ， 据其介绍这是个定位于服务直播的电商平台 。 商品页面除了展示图片售价等信息外 ， 并不会显示销售数量和消费者评价 。
花椒
让人有些意外的是 ， 花椒直播在直播带货方向上并没有动作 。 今天的花椒直播以秀场内容为主 ， 不见一丝直播带货的痕迹：只有秀场直播 ， 连直播间购物车都没有设置 。 和上面三个竞品相比 ， 花椒直播显得有些过于滞后 。
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其实早在2016年 ， 花椒直播曾意识到直播和电商有擦出火花的可能性 ， 开始在直播间加入会跳转到电商页面的商品浮窗 ， 双11期间还请来刘强东开播 ， 顺便小秀了一番厨艺 。 不过花椒直播没有把电商作为今后的发展方向 ， 如今能找到的唯一交集 ， 只有“礼物半价”这样的促销活动 。
虽说试图接纳直播行业新变化的方式各有不同 ， 但大致遵循着相似的规律：没有抖音和快手的电商业务宏大愿景 ， 也没有和头部电商平台拉近距离 ， 给非标商品和下沉需求留出了空间 ， 但最核心的业务方向还是牢牢绑在秀场为主的泛娱乐直播内容上 。
泛娱乐直播和带货有机会吗？ 从现状来看 ， 泛娱乐直播平台们都没有很强劲的直播带货内容 ， 自然不用说去和电商平台或是快手抖音的带货直播业务对比了 ， 相比之下只能算是秀场以外的添头 。 但我们可以讨论一下 ， 是什么让泛娱乐直播平台没能拥有热闹的带货直播 ， 以及今后有没有可能一跃而起？
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