雷科技|被直播带货干倒的那些“前浪”们：泛娱乐直播为何掉队？
李佳琦和薇娅 ， 这两个反复被人提起的名字背后的角色 ， 在2019年双11期间达成了直播间观看人数4000万量级的成就 ， 更给已经属于所有电商平台的双11做了迎来新高潮的最佳注脚 。 电商平台和直播行业双双意识到 ， 属于直播带货的时代真的来了 。
直播带货的增长曲线当然还没到顶 ， 这条赛道不会仅属于这两人 ， 更不是他们的最高峰 ， 紧接着直播带货的火一直烧到了618 。 此前不定期才会出现一次大型活动的直播带货 ， 变得如淘宝天猫或是京东的活动页面一般稀松平常 ， 还时不时传出单场销售成绩创新高的消息 。
几乎所有电商平台都在下场打造直播业务 ， 天猫和京东上的大店更是把直播变成了每日运营的一部分 ， 连将自己定位于闲置二手交易平台的闲鱼 ， 也要加入到这场热闹的祭典中 。 位于短视频平台头部的快手和抖音 ， 也在加码直播业务的同时 ， 悄悄把电商的年度目标提高 。
本文插图
智能手机创业谈不上成功的罗永浩 ， 也在这个经济形势并不明了的春天高调加入 ， 制造了直播带货标志性事件 。 这位“初代网红”让直播带货在更多圈层被认知 ， 消费者们也在日常购物中认同直播 ， 其标签不再是单薄的“新型出货渠道” ， 直播带货真的火了 。
经历过数次变动的直播行业 ， 似乎要因为直播带货的红火而迎来新的高潮 ， 十多年前就尝试商业化布局的先行者泛娱乐直播 ， 似乎被人忘掉了 。 变得不再有新闻 ， 不再有刚面世时的活力和生机 ， 泛娱乐直播似乎迎来了它的失落 。
泛娱乐直播为何错过带货 泛娱乐直播带着整个直播行业步入商业化 ， 在那个互联网尚未发掘出丰富盈利模式的时代 ， 依靠挖掘人性中的种种欲望和喜恶 ， 成为当时引得无数人侧目、并且现在也仍有余辉的现金牛 。 各路豪杰纷纷下海 ， 热闹程度不比“千团大战”低的“百播大战” ， 彰显着泛娱乐直播的力量 。
那个时候做直播的营收来源非常直接 ， 就是靠着主播或是表演才艺或是逗乐观众或是分享趣事之后 ， 观众花钱打赏得到对应收入 。 我们能从已经上市的直播平台陌陌和YY的财报看到 ， 来自于直播打赏的营收都是两家企业最主要利润来源 ， 泛娱乐直播兴盛于打赏热潮 。
本文插图
直播平台们并不是没有尝试丰富收入结构 ， 曾有那么一段时间 ， 无论是秀场为主还是游戏为主的直播平台 ， 都接入了页游手游的联运平台 。 一方面这些游戏的确很符合观众喜好 ， 另一方面投入成本低不会拖累直播主业务 ， 但与之相对的 ， 游戏并没有给任何一家平台提供太多收入 。
而做带货直播恰恰需要在商品选择、直播内容、销售系统、物流配送、售后服务等多个环节投入 ， 与泛娱乐直播平台们的经营方针相左 。 于是所有的直播平台都忽视了带货 ， 现在只有眼馋快手抖音和淘宝京东的份 ， 看着单场带货成绩从数十万到数百万 ， 再到数千万和如今的过亿 。
泛娱乐直播也不是没有异类 ， 当年游戏直播对于电商带货早就从善如流 。 在电竞和直播商业化程度都远不及现在 ， 第一批从职业选手变为游戏主播的时代开始 ， 在直播过程中向观众推荐商品就已经是习以为常的事情 ， 前职业选手伍声叫卖的肉松饼甚至成了电竞发展的里程碑 。
本文插图
初代带货直播最终止步于主播个人行为 ， 没能升级成直播平台的共同选择 ， 毕竟没有什么比投资和打赏更能来钱的方法了 。 即使主播淘宝店开一家就热卖一加 ， 高额的直播收益以及签约费用 ， 还是让秀场和游戏大行其道的泛娱乐直播“忘了初心” 。
推荐阅读
- 2020|影谱科技入选“2020中国AI商业落地价值潜力100强榜单”
- 行业互联网|眼控科技聚焦航空气象报文，人工智能助推编发自动化
- 行业互联网|金风科技中标哈萨克斯坦札纳塔斯二期100MW风电项目
- 无人科技,电池技术|盘点几种常见的无人机电池
- 行业互联网,智慧医疗|商汤科技创“心”升级，探索“联邦学习”入选ECCV
- 行业互联网|创盈Charmwin惊艳亮相2020上海美博会，打造“光”科技健康护肤新风尚
- 招生|有道词典与中国教育在线合作，开通“高考招生”直播服务
- 直播|罗永浩直播又“翻车”，口误导致需翻倍补货康师傅饼干
- 科技圈|集成灶两大品牌厨壹堂教你解锁三伏天厨房的正确打开方式
- 黑科技|花两万块钱买一台大法电视是一种怎么样的体验？