这张榜单，如何让半个娱乐圈趋之若鹜( 五 )
追星、偶像崇拜自古有之 ， 随着时代的更迭 ， 演变成不同的形态 。
【这张榜单，如何让半个娱乐圈趋之若鹜】AdMaster联合微博社会化营销研究院在2020年1月发布的《粉丝经济4.0时代白皮书》 ， 曾将从古至今粉丝与偶像的关系分为多个不同的阶段 。
远古时期 ， 由于集体在知识储备方面稀缺 ， 人们通过口耳相传进行信息传播 ， 因此以部落为核心 ， 对天地鬼神形成了单向绝对服从的情感纽带关系 。 “敬畏”是关系的主要表现形式 。
皇权时代 ， 信息通过书册典籍的流转 ， 人们以家族为核心 ， 对至高权威、特权阶级形成了单向强制服从的关系 。 “服从”是关系的本质 。
传统媒体时代 ， 通过书本、报纸、广播等媒介形式进行科普扫盲 ， 中国人以集体为中心 ， 受主流价值观感召 ， 对袁隆平这样的榜样楷模形成了崇拜之情 。 关系的核心变成了“崇拜” 。
到了当代 ， 随着电视、杂志、见面会的流行 ， 人们以熟人为核心 ， 对演艺明星等大众偶像形成了个人魅力赢得追随的关系 。 喜爱是关系的根本 。
到了互联网社会 ， 网络让信息传播更加快速便捷 ， 让粉丝与爱豆之间的互动更加低门槛 ， 因此年轻的互联网人群与爱豆之间以兴趣为核心 ， 形成了双边口味契合的关系 。 关心的内核成了“养成” 。
而“养成”粉丝经济 ， 如今也进入到了4.0时代 。
相比于以往 ， 在粉丝经济4.0时代 ， 粉推经济锋芒毕露 ， 粉丝“购买力”和付费意愿更强烈 ， 付费支持大V账号已成饭圈常态；同时 ， 粉丝的“造势力”更强 ， 也更能在建立消费者认知、考虑、评估及纽带的营销全链路中 ， 为品牌进行赋能 。 因此 ， 将“粉丝消费”升级为“粉推经济” ， 尽可能地开发关键层级的社交关系网 ， 是品牌可考虑的借势方向 。
《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》显示 ， 2020年我国偶像市场总规模可达1000亿元 ， 但如何孵化明星、开发爱豆的正面价值 ， 同时避免“割韭菜”式的短浅做法 ， 困扰娱乐营销行业 。
今年618 ， 却交出了一份优秀的答卷 。
天猫挥出的三板斧——增加虚拟偶像作为代言人 ， 拓宽明星的定义 ， 为粉丝带来更多优质偶像；通过丰富的互动玩法 ， 打通粉丝与明星、商品、内容之间的链路；以及推出综艺化的直播带货 ， 为粉丝带来更多内容——正在将“粉丝消费”升级为“粉推经济” ， 更好地助力今年天猫618全明星助燃计划的“半个娱乐圈”的明星……不断在明星商业价值开发上创新 ， 中国的明星偶像经济 ， 也在不知不觉中发生着剧变 。
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6月20日起 ，
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