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电子商务领导干部走进618电商直播间 带货还需带人带产业( 二 )


带本地品牌热地方经济
疫情防控期间 ， 直播电商释放巨大消费潜力 ， 助力复产复工 ， 成为传统消费业态和经济转型的重要引擎 ， 也是社会普遍关注的市场热点 。 业内专家预计 ， 2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人 ， 成交规模将逼近6000亿 ， 并呈持续增长态势 。 随着5G技术的进一步普及和应用 ， 直播电商产业前景无限 。
“带本地品牌 ， 热地方经济” ， 针对直播带货中领导干部发挥的作用 ， 中山大学传播与设计学院院长、广州直播电商研究院院长张志安教授认为 ， 领导干部直接参与直播带货 ， 更多的是为了提振地方经济释放信心 ， 体现出对推动经济复苏的高度重视 ， 表达了政府公共政策支持经济发展的强烈意愿 。 地方领导为政一方 ， 比较有公信力 ， 对本地品牌在消费者心目中的信任程度起到增值作用 。
妙语连珠的推广词、种类丰富的农产品、不断攀升的销售额……在直播镜头提供的展示平台上 ， 为了尽力带动当地品牌 ， 拉动地方经济 ， 不少领导干部在出镜前做了大量准备 。
“为了这次618直播 ， 我们早在一个多月以前就开始准备了 。 ”杨珊介绍 ， 在确定直播产品后 ， 他们就根据每个人分管领域划分了不同的“带货”产品 ， 提前根据产品特点准备针对性的推广内容 。 为了确保产品质量 ， 由市场监管部门牵头 ， 对每一款产品进行抽样检查 ， 合格通过后才在平台安排上架 。 同时 ， 协助生产厂家同本地物流公司签订一件代发等服务 ， 保证订单及时顺利送达用户手里 。
杨珊说 ， 与4月19日举办的直播带货相比 ， 这次的效果明显要好很多 。 除了准备更加周全外 ， 一个明显的变化 ， 是丰城本土的干部作主播 。 “自己的干部对产品更了解 ， 相互之间沟通也更顺畅 。 ”
四川省苍溪县岫云村党支部书记李君在抖音有13.7万粉丝 ， 发布的242件作品获赞129.1万 。 在他发布的视频内容中 ， 出镜的大多都是岫云村村民 。
通过品牌运营、带货宣传 ， 如今的岫云村不仅是一座村庄的名字 ， 还成了走进超市的品牌 。
“互联网让好产品卖出了好价格 。 ”李君说 ， 直播带货能够有效缓解疫情对农产品销售和流通带来的不利影响 ， 但一切要以产品的品质为前提 ， 只有严格把控好产品质量关 ， 才能保证直播带货的持续火爆 。
在新浪微博开展的直播电商活动中 ， 针对城市和县域政府分别发起城市好物节和县场直播两项计划 。 在广西柳州的城市好物节中 ， 柳州市副市长与湖北十堰市副市长在微博直播中连麦互动 ， 对两地优质名优名品、农特产品进行互推互销 ， 既加深了全国人民对柳州市、柳州产品的印象 ， 也将两地优质农特产品推向全国 。 在县场直播活动里 ， 通过联合数名在县乡村一线的公职人员 ， 组织相关领域专家深入原产地实地探访 ， 让广大网友通过公职人员讲解、专家视角切身感受到各原产地独特的生态、当地的品牌农业发展优势、农产品的生产流程和产品价值 ， 让县域特产借助直播实现热销 。
据微博工作人员介绍 ， 在直播活动背后 ， 当地领导干部、挂职扶贫干部、驻村第一书记都做了大量细致深入的工作 ， 付出了很多心血 ， 活动都是公益性的 。
带货效应需转换为可持续发展新动能
在三农学者、农村电商领域专家魏延安看来 ， 直播带货正处在风口 ， 中央和地方都在深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战 ， 仅各大平台组织的县长直播就有数百场 ， 很多人加入战“疫”助农行列 ， 进一步推动了农产品直播快速升温 。 仅微博上关于领导干部带货的话题就有上亿流量 。
记者关注到 ， 随着越来越多的领导干部进行直播 ， 个别地方也出现了一些值得注意的新情况 。 比如 ， 有的专门发文搞摊派 ， 不仅找人当观众 ， 还规定了“最低消费额”；有的不管这笔买卖划不划算 ， 只为领导面子好看 ， 以低于成本的价格搞促销；还有的搞二次签约、虚假下单、退单 ， 等等 。 这些带有形式主义倾向的问题 ， 让领导干部直播带货的成色打了折扣 ， 也在一定程度上影响了政府公信力 。


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