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电子商务领导干部走进618电商直播间 带货还需带人带产业( 三 )


张志安认为 ， 领导干部直播带货本质上是公益性的公共传播 ， 而非商业性的商品促销 。 对于直播带货应该有正确的心态 ， 重要的是品牌的推介、文化的阐释 ， 以及释放经济复苏的信心 。 不必拘泥于带货的销售额、转化率等数据 ， 也不要太在意在直播中够不够幽默、抖了多少段子 。 否则 ， 就很容易导致直播带货走样变味 。
6月19日 ， 安徽省发布《关于进一步推进网络公益直播活动的通知》 ， 明确了领导干部在开展网络公益直播活动时需要注意的问题 。 如 ， 不得参加任何非公益性质的活动 ， 不得收取任何形式的报酬 ， 不得出现任何损害亲清政商关系的行为 。 要坚决杜绝形式主义、官僚主义 ， 严格审核把关活动每个环节 ， 防止出现流量注水、销量造假、组织摊派等弄虚作假问题 ， 防止出现只注重形式而不顾实效的问题 ， 确保把好事办好、实事办实 。
作为第一家开展直播带货的中央部委新媒体 ， 国务院国资委的“国资小新”与视频平台合作举办了多场扶贫干部直播带货活动 。 在国资委新闻中心副主任闫永看来 ， 扶贫干部和领导干部带货直播不是架起手机转型“李佳琦”这么简单 ， 还需完成资源对接、品牌塑造、品质管控、渠道拓展等大量的后台工作 。 “直播不仅是售卖渠道 ， 更应该成为文化展示台、扶贫故事会 ， 通过销售渠道扩展和农特产品品牌赋能 ， 让贫困地区获得持续的资源支持 ， 把直播带货效应转换为贫困地区可持续发展的新动能 。 ”
“领导干部参与直播带货最大的价值不是带货本身 ， 而是对产业链再造的理解和学习 。 ”张志安表示 ， 如果领导干部下功夫摸底、调研 ， 可以对发展地方经济、推动复工复产 ， 以及解决直播电商背后的产业发展症结问题有更深的认识 ， 这样才能理解为何不同的产业在互联网时代必须寻求差异化的发展策略 。
对于目前农产品直播面临的问题 ， 魏延安认为 ， 除农产品的标准化程度不高、农产品供应链水平比较落后、产品质量良莠不齐之外 ， 还有一个很重要的问题就是人才瓶颈比较突出 ， 目前主要依靠市长县长等领导干部 ， 农民自己上阵的还比较少 。 今后 ， 要加大社交电商、直播、短视频等网络展示和销售农产品的培训 ， 培养更多的农民 ， 让土生土长的带货人为自己代言 。
“不论是偶尔直播中的‘高调’ ， 还是平时做工作的‘低调’ ， 领导干部最重要的是务实 。 ”张志安说 ， 能否在形成新产业上下功夫 ， 建立和完善后端产业链；能否培养乡村带货人 ， 打开销售渠道 ， 让乡村产品形成销售产业；能否稳定群众收入 ， 持久地给当地经济注入活力——这些才是真正检验领导干部直播带货成效的标准 。 (本报记者 聂新鑫 陈昊)


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