天猫618带来小惊喜一次“意外”的最大农产品消费季( 三 ) 谁是最强的不好说

助力农民从零到一组建成区域共赢品牌就是一个新方向
。今年荔枝市场迎来丰收年，为了避免优质产品陷入价格战陷阱，天猫与阿里多个部门着手推动区域品牌概念，为果农谋求品牌化发展的同时，也为消费者提供商品甄别新思路。
在这其中，海口火山荔枝王的脱颖而出最具代表性。凭借颜值高、个头大、透心甜的鲜明特点，火山荔枝王获得天猫“正宗原产地严选”认证。随后海口方面迅速与区域内商家协商实现从标杆产地、标杆产品到标杆服务的全方位升级，共同探索荔枝的“内涵价值” ，让海口火山荔枝在用户心智层面实现高端占位，自发形成具有区域特色的产业带和荔枝文化走向全国。
相比之下那些已经成熟运营的产业带，最大风险往往来源于外部市场的动荡。新冠疫情期间，福建宁德鳗鱼产业带受到严重冲击，不少公司出现了出口订单腰斩的情况。如果遵循传统渠道打法，很难在短时间内完成大批量的“外贸转内销” 。
【天猫618带来小惊喜一次“意外”的最大农产品消费季】此时电商平台数字化的优势就显现了出来。借助平台消费自媒体的传播力，淘系电商将相关产品知识普及、美食文化、网红食谱系统化推荐给消费者，让水产与淘系用户的餐桌直接相连。通过天猫等平台，该产业带商家电商销售额同比增长451%、拉动国内销售额同比增长280% ，平均每天有50吨鳗鱼从福建销往全国各地。

荔枝与鳗鱼只是阿里助农的冰山一角

今年4月阿里巴巴重启“春雷计划” ，而兴农助农正是其中的重要环节。短短几个月，淘系电商199个地域品牌农产品同比增长超过200% ，个中佼佼者甚至达到了1000%以上的销售增幅。此外，阿里还在各大核心省区自建 “数字粮仓” ，以全面数字化提升运输效率。
随着阿里数字化助农战略打开行业增长天花板，势必会带动更多新农人加入其中，让他们享受到创新带来的影响力与收入双重提升。这条从产品到品牌、数字化乃至人才储备的晋级通道，也是中国农业发展的必经之路。
天猫618成为史上最大农户大促，这是阿里带来的小惊喜，但是背后的大战略则更加令人期待。