天猫618带来小惊喜一次“意外”的最大农产品消费季谁是最强的不好说

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作者丨顾见
监制丨阑夕

我始终觉得在中国的互联网巨头中，谁是最强的不好说，但最可爱的一定是阿里。
因为它不仅有万亿美金的大目标，更能不停地带给人小惊喜。

比如，支付宝里的蚂蚁森林，这个游戏竟会真变成种植面积超274万亩实体森林；还有马云对技术武侠小说式情怀，最后会成就全球顶级科技人才云集的达摩院；以及那家高科技芯片公司，竟然起名叫平头哥……

眼下这种蚂蚁森林式的小惊喜又多了一个——为了帮助疫情中遭遇产品滞销的农民，淘系竟不小心打造了史上最大农产品大促。

618：淘系电商成就史无前例“云采摘”

6月1日天猫618开卖第一天，农产品销售记录就接连而至。
据官方粗略统计，仅水果品类单日销量超过50万斤的就有数十种，很多消费升级的农货也增长迅猛，鲍鱼、鳗鱼销量同比增长分别达到121%和454% ，史上最大单份鱼子酱18公斤也在淘宝直播间拍出，售价61.8万...
这场农产品狂欢一定程度上归功于淘系的资源倾斜。众所周知，每逢阿里大促势必以创意互动游戏作为大促前哨，既能作为活动期间内的品类索引，又能为特定商品提供差异化的带货入口。
今年天猫618主互动游戏“理想列车”直接锁定在“助农场景” ，用户通过闯关解锁各个省份车厢后，呈现在眼前的是各地的特色农产品，经过这一通神操作，带动平均每天过亿人“开车”助农，活脱脱一个史上最大助农互动游戏。
主舞台为农产品助威造势之余，淘系“带货担当”也一一亮相。淘宝直播达人李佳琦携手阚清子、李乃文、陈蓉等知名影星空降云南宁蒗助力农产品销售超3500万元，福建省副省长等百位余位省、厅、市、县各级官员密集出现在618农货直播当中，进一步推升了农产品销售热度。
阿里618加码农产品销售并非心血来潮，而是长期深耕农业行业的集中体现。

其实在农产品销售领域，淘系早就奠定了坚实的优势。《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，在全国农产品网络零售额中，天猫平台占比达45.71% ，淘宝为28.35% ，两者合计占据75%的市场份额，早已是名副其实的“农产品第一电商平台” 。
长期以来，阿里很少在财报和市场宣传中刻意凸显带货农产品骄人成绩，更多的时候是默默充当着“数字高速公路”的角色。不过，今年的天猫618情况不同，由于新冠疫情冲击，从生产、包装、物流到集采销售，线下农产品销售遇到了前所未有的困难，尤其是以传统农贸市场为代表的的销售渠道，消费下降明显。收入结构单一的农民和农村经济也陷入不同程度的困境。如果应季瓜果无法正常销售，农户们恐将血本无归。
为此，早在今年2月初，阿里巴巴就已经开始行动，设立10亿“爱心助农基金” ，集合天猫、淘宝、聚划算、盒马、饿了么、阿里乡村事业部等，组成了线上线下农产品销售的全域网络，覆盖超550个原产地、1802个县域、38万款的时令农产品。
这场史无前例的“云采摘”既解了农民的燃眉之急，也让更多市场参与者意识到数字化转型的必要性，而天猫618这次的农产品大爆发，则正是这种势头的延续和升级。