产品维密英国公司破产、闭店 中国市场竞争实力几何？( 二 )
采访人员了解到 ， 在维密进入中国市场的2017年 ， 维密内衣部分产品就因安全检测不达标被上海海关销毁 。 即使在三年之后的今天 ， 维密内衣的品质依然遭到质疑 。 近日采访人员在浏览线上购物平台时注意到 ， 消费者对其舒适度以及质量的评价并不高 。 在天猫维密官方旗舰店中 ， 在一款店铺销售前三的文胸下方 ， 有不少消费者表示 ， 第一天穿就被该款内衣勒出伤口 。
内衣行业从业者张蓉也向采访人员表示：“维密产品质量舒适度不如曼妮芬、黛安芬这些老牌企业 ， 维密主要重在款式设计 ， 像版型和材质的要求就被弱化 。 ”
维密在营销上也作出了调整 。 今年4月 ， 维密宣布周冬雨、杨幂分别作为其作为品牌的大中华区、亚洲区代言人 ， 喊出了“性感不止一种”“坚持自己的态度 ， 就是性感”等口号 ， 非常罕见地没有选择超模 ， 引发不小的市场热度 。 在此前的2019年 ， 维密也曾经签约大码模特 ， 试图展现形象的多元化 。
冷芸则认为：“维密还是应该回到产品本身 。 无论零售及营销技术如何变化 ， ‘产品为王’ ， 这个核心本质从未改变 。 虽然现在强调用户的购买体验感 ， 但本质上消费者用的是产品（包括服务型产品） ， 如果产品不好 ， 所谓的体验感再好 ， 也难以刺激二次消费 。 维密的产品质量长期受到诟病 。 这是他们要解决的核心问题之一 。 ”
中国市场空间几何？
2017年2月 ， 维密在上海淮海中路开出首家旗舰店 ， 此后维密将门店不断向国内一线城市拓展 。 根据L Brands中国提供的数据 ， 截至今年5月 ， 维密已经在全国开出了60多家全品项店、机场店和美妆店 。 L Brands中国相关负责人表示 ， 目前维密在中国已全面复工正常运营 。
自维密进入中国至今 ， 中国内衣市场一直处于竞争激烈的状态 。 近年来 ， 内外、Ubras等新品牌发展迅速 ， 瓜分了中国内衣市场 ， 此外还有以都市丽人等为代表的老牌内衣 ， 维密要在市场分一杯羹并不容易 。
内外、Ubras等新式品牌主打舒适、简洁的品牌风格 ， 符合当下不少消费者的喜好 。 另外在渠道方面 ， 这些品牌最初都是从线上开始发展 ， 之后再开设线下体验店 ， 这使企业避免支出大量线下门店的运营费用 。
而在维密的中国市场发展过程中 ， 恰恰存在着运营成本高昂的问题 。 “维密早期进入中国时 ， 店铺选址都是在主流城市黄金地段的大店 ， 这导致其需要支付非常高昂的租金成本 。 在此背景下 ， 后来维密的实体店铺更多是以小店模式开 ， 但即使如此改成了小店 ， 其需要支出的运营成本依然是很高的 。 ”唐小唐说 。
与都市丽人等在中国市场驻扎多年的传统内衣品牌相比 ， 维密在渠道布局以及产品本土程度方面并不具备优势 。 “但在三四线城市 ， 存在着一大批维密的粉丝 ， 有很多消费者还对维密品牌的认可度很高 。 ”服装零售行业专家闵光亚表示 。
对于维密在中国市场的未来空间 ， CIC灼识咨询总监姜骁潇表示：“足够的设计感以及个性化势必会是内衣行业的一大趋势；另一方面 ， 对于内衣的设计、舒适性考虑上 ， 针对中国人的设计 ， 维密需要更大的投入以及研发 。 ”
（责任编辑：董云龙 ）
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