618消费创新高背后，我们依然没走出电商的套路 | 诉说( 二 )
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消费者很难走出电商平台的“套路”
每逢618 ， 领券 ， 预付定金 ， 打折 ， 限购 ， 满减 ， 秒杀 ， 拼购等各种优惠促销活动已成为各大电商的标配 。 然而这些刺激眼球的词汇背后可能是各种套路：先涨后降、明降暗涨、流程繁琐的红包和优惠券、虚假宣传、拒不发货等 。
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先涨后降、明降暗涨
先涨后降、明降暗涨对于很多人来说其实并不陌生 ， 自从双十一和618等大促活动诞生以来就已经出现 ， 看似降价 ， 实则涨价 。 很多消费者并不会经常关注实时价格 ， 所以不少人都深陷价格陷阱中 ， 反而以为自己得到了实惠 。
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正在处于618大促期间的美的空调 ， 被发现其价格相较于五月份的价格有了大幅变化 。 出现了美的空调在五月份低价甚至比现在618大促的价格反而还低了数百元的现象 。
某电商数据库跟踪了美的在五月到六月大促期间的价格变化发现：美的在五月底六月初上调了其空调价格 ， 随后在618大促开始后宣布降价促销 。 结果大促期间的到手价 ， 反而比五月份的成交价高了不少 ， 涨幅甚至高达8.88% 。
包括电视机、电脑在内的数码家电产品 ， 则是先涨后降的重灾区 。 往往先经过提价到了大促当天再降价宣传 ， 价格要比此前还要高出不少 。
现在有些网站提供历史价格查询服务 ， 可以查询对应商品过去数月、甚至是一年内的价格曲线 。 所以这招没有以往那么管用了 ， 但依然可以“忽悠”那些对价格变化不敏感的消费者 。
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让人“头晕”的红包和优惠券
还记得去年双十一淘宝“叠猫猫”活动吗？今年 ， 它换了马甲再次强势回归了 。 在淘宝 ， 你可以开列车分10亿；在京东 ， 你可以叠蛋糕分10亿 。 这些活动看上去十分诱人 ， 无论“叠猫猫” ， 还是“开列车、叠蛋糕”都可以为网购攒红包 。 可是要想赢游戏 ， 得红包 ， 你必须要完成各种任务 ， 浏览广告界面 ， 耗费大量的时间成本 ， 折腾多次后 ， 你最终分得的红包往往用不上 ， 或者红包数额太小 ， 并没有便宜几毛钱 ， 与付出的时间成本不成正比 。
“盖楼”的火爆 ， 从侧面反映出红包活动已经成了近两年双11以及618活动中最为常见的套路 。 而优惠券以及满减活动则更是充满着满满的“恶意” 。
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满300-40 ， 满600-100 ， 每满100-50 ， 这类的宣传词在大促活动中电商平台上随处可见 。 并且电商平台更是推出了跨店满减等活动 ， 只要参加活动的商品总额达到一定数额 ， 不限是否为同一个店铺 ， 就可以参加满减 。 这样的活动 ， 比比皆是 。
红包 ， 各类优惠券和满减活动的出现 ， 使得如今在大促期间电商平台上购买商品已经不再是单纯的购买商品 ， 而是做一道道复杂的计算题 。 繁琐的流程让使用红包和优惠券的门槛变高 ， 也可能让消费者忘记使用 。 相比简单直白的直接降价 ， 红包和优惠券的设计更能体现电商平台的“良苦用心” 。
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