据资料介绍 ， 黑人牙膏品牌最早于1933年由宁波商人严柏林和严中立兄弟创建于上海 。 严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物 ， 也就是现有好来化工的前身 。

黑人牙膏商标在亚洲华人地区家喻户晓 ， 1933年上海好来化工创立时 ， 其商标原先为戴着黑帽、涂黑脸的男子咧嘴笑 ， 露出洁白牙齿 ， 英文名「DARKIE」（黑人）是对于非裔人士的蔑称 。 商标模仿的是当时广受欢迎的美国喜剧演员艾尔·乔逊（Al Jolson） ， 该演员以抹黑面部的演出闻名 ， 当时制造商认为黑脸与闪闪发光的洁白牙齿造成鲜明对比 ， 足以成为品牌形象 。

据悉 ， 这款牙膏当初之所以取名为「黑人」 ， 一是因为在当时人们的普遍认知中 ， 黑人面黑齿白 ， 而且据说最初的广告中还曾提到「黑人牙膏」配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物 ， 是非洲黑人牙齿特别白的原因 。

严家兄弟后来迁移到香港定居 ， 并同时在香港和台湾设厂 ， 继续生产「黑人牙膏」 ， 而留在大陆的黑人牙膏则改名为「黑白牙膏」 。

1985年 ， 美国高露洁-棕榄（Colgate-Palmolive）以5000万美元的价格收购 ， 成为好来化工的合资伙伴后 ， 「黑人牙膏」终于在重视「政治正确」的美国爆发重大争议 ， 迫使高露洁道歉 ， 着手改良「黑人牙膏」产品包装及市场策略 。

由于「DARKIE」具有种族歧视意涵 ， 该品牌1989年改为「DARLIE」 ， 并把商标改成现今图案──白脸男子露齿笑 ， 但是其中文名称「黑人牙膏」依旧没有更改 。

黑人牙膏在大陆占据17%的份额


据全球市场信息数据库欧睿国际（Euromonitor International）的数据 ， 黑人牙膏占据着中国大陆牙膏市场17%的份额 ， 中国台湾45% ， 新加坡21% ， 马来西亚28% 。

随着中国市场的不断扩大 ， 以高露洁、宝洁、狮王等为代表的跨国企业纷纷在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台 ， 目前中国牙膏市场与国际牙膏市场紧紧联系在一起 ， 云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起 。 2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿 。 若黑人牙膏改名 ， 品牌知名度下降或影响销售 。 同时 ， 云南白药、高露洁、佳洁士将抢夺黑人牙膏市场份额 。

2013年牙膏市场规模不足200亿元 ， 2018年增至274亿元 ， 预计2020年突破300亿元 。


文章图片


百事可乐、玛氏食品皆考虑改旗下品牌商标


当地时间17日 ， 百事公司宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”（Aunt Jemima） ， 随后包括“本大叔的大米”（Uncle Ben’s Rice）、“巴特沃斯夫人糖浆”（Mrs. Butterworth’s syrup）和“Cream of Wheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查 。

已经在美国超市货架上待了一百多年的“杰迈玛阿姨（Aunt Jemima）” 。 它是百事旗下桂格的食品品牌 ， 主要产品包括煎饼、糖浆等 ， 创立于1889年 ， 距今有131年的历史 。

文章图片